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媒体品牌传播,了解媒体:品牌传播的战略出发点

时间: 2021-04-03 13:02:37 作者: 小小依网络 标签:媒体品牌传播,新媒体品牌传播,新媒体 传播

从品牌传播的角度来看,媒体作为传播工具的重要性无须赘述。但是,并非所有的品牌传播者都可以完全理解和理解媒体。近年来,随着通信技术的发展以及经济,社会,文化形式的变化,媒体正在发生深刻的变化。由它们构成的各种媒体和品牌传播的媒体环境已不再是过去。媒体的载体功能,传播价值和效果体现都有明显的新趋势。

从这个意义上讲,我们说,了解和真正理解媒体无疑是品牌传播的重要战略起点。

一些基本观点

非常有必要了解和理解媒体,并从理论层面进行一些整理。换句话说,我们需要熟悉许多媒体研究的理论框架。

媒体生态首先是一个重要方面。由于媒体的通信方法媒体品牌传播,通信方法,通信技术以及内容产生的相应差异,因此将它们客观地划分为不同的介质。众多媒体的集合形成了一个“媒体领域”。在这样的“媒体领域”中,相似媒体之间存在竞争与合作,不同类型媒体之间存在竞争与合作。这样,将导致媒介生态结构的不断变化。

通过以媒体本身为中心的媒体生态学,我们将了解不同媒体与环境之间的关系,以求生存和发展,以及媒体本身的相关问题。例如,什么是介质,介质如何工作,介质可以做什么等?还可以了解一种介质与另一种介质之间的区别,包括谁来选择哪种介质,以及使用哪种介质的成本更高,哪种介质具有增加内容价值的更好途径等。同样清楚的是,在大型媒体领域,哪种媒体正在增长而哪种媒体正在下降。

以人为中心,重视媒介生态,可以理解人与媒介环境之间的相关问题。例如,多少人依赖媒体,人们如何选择和接受媒体的影响,人们选择媒体的目的等等。

媒体受众是另一个重要的媒体关注领域。这种关注的核心内容集中在两个方面。一个是媒体受众本身,它关注受众的形成和组成,受众类别,受众接受度,受众到达度,媒体使用,受众反馈等;第二是媒体与受众之间的交流。与接受,支配和反支配等的关系。

在媒体受众的关注和研究领域,出现了两个重要的历史概念。第一个是Marcuse提出的“一维”概念。这个概念在通信过程中指的是“单向通信”。扩展器在通信实现的整个过程中具有绝对的统治力。因此,它将导致一维社会和一维个人。第二个概念是内格罗蓬特(Negroponte)提出的“细分”。其背景是,信息时代和后信息时代的到来,信息的分散和受众需求的分散,导致了从过去的简单大众传播向关注传播的转变。现在,“细分”已与“数字化”概念紧密联系在一起。

关注媒体效果是媒体领域的另一个重点。媒体效果实际上是媒体功能及其实现的体现。媒体传播效应的起源取决于许多因素,包括人们在某种媒体上花费的时间,人们与媒体的接触和使用方式以及对媒体内容的不同社会,心理和生理反应等。 。在这方面媒体品牌传播,有两种重要的分析模型,一种是市场模型,另一种是公共领域模型。前者关注媒体带来的商业价值,后者关注媒体带来的社会价值和公众。值。

两个基本判断

要了解和理解媒体,除了掌握一些理论观点和构想外,还必须对媒体的状态和运作有一些基本的判断。

就现状而言,有两个重要的概念可以帮助我们很好地理解媒体和媒体环境。这两个概念是“数字化”和“媒体化”。前者是媒体系统的概念,技术因素的影响占据主要地位。后者是一种社会系统的概念,其中媒体,社会和人民是融合在一起的。这两个概念实际上代表了当前时代的重要媒体特征。

◆关于数字化

数字化是基于通信技术创新的概念。作为新媒体形式的一种表达,它包含了与过去不同的许多变化。

首先,我们将看到数字化深刻地改变了媒体的结构和生态。尽管人们仍在讨论互联网的媒体特性是否完全具备,但移动媒体已经成为媒体行业的新宠。数字技术带来的通信方法的变化使不同媒体之间的边缘变得模糊。诸如“多媒体”,“巨型媒体”和“融合媒体”之类的新思想和实践不断出现。通过各种媒体的综合数字平台,可以实现多种传播。在新的传播链中,过去有四个不同的角色,即内容提供商,内容重新处理和再传播,传播平台提供商和最终用户。此外,数字化还导致了媒体结构的多样化。通信源的结构,媒体组织以及作为信息载体的功能已经变得更加多样化和丰富。


本文关键词:媒体品牌传播,新媒体品牌传播,新媒体 传播

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