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引爆企业流量实现全网营销(引爆微营销)

时间: 2021-09-08 08:02:19 作者: 小小依网络 标签:引爆企业流量实现全网营销

说到大数据,大家首先提到的一定是互联网 大数据。看来网上行为数据是大数据。

那是因为,今天互联网公司主要是大数据的应用和推广,他们的大部分数据都是基于在线数据。

然而,在所谓的互联网时代,互联网工业实际上并不是GDP的最大贡献者。传统企业和实体经济是经济发展的新动力。因此,要真正引爆大数据,传统企业和实体经济必须共同参与。

传统企业如何参与大数据?

答案是“位置大数据”。

它可以将几乎所有的人、物、物编织成一个物联网。无论是互联网 还是传统行业,“位置数据”都可以真正发挥作用。

位置数据+时间数据+事件数据+地点数据+人物行为数据+...=大数据无限解读

例如,通过人和他们经常去的地方,我们可以预测他们的职业或特征:

白领上班时间在办公室;

办公楼每天晚上的保安;

天河体育中心是个看球的球迷;

每天在学校的学生或老师;

……

大数据是抽象的,但是当它对应到空间中的一个客观点时,却是极其真实和具体的。位置数据是实体经济与互联网之间的桥梁。这是由于两个重要因素:广泛存在和超强剪接能力。

首先,位置数据的广泛存在是毋庸置疑的,其获取渠道也比较丰富:除了GIS,还可以通过手机基站信令、WiFi连接、IP地址、等等。;甚至越来越多的应用会鼓励用户通过登录等方式报告位置信息。

其次,所有可用数据中至少有 80% 可以与地理位置信息进行拼接。通过位置大数据的应用,几乎所有的人、物、物都可以编织成一个物联网。

位置数据来源广泛,可以展现超高的拼接能力。因此,通过位置大数据的应用来指导生产实践就显得尤为有意义。

位置大数据将引爆全行业大数据应用

位置大数据的应用领域非常广泛,如基于位置数据的精准营销、商业区位布局、城市规划、综合管理等。

位置大数据的应用将对生产实践产生革命性的影响。

基于“位置+用户行为”的广告投放将是广告投放的未来

位置信息对线下和移动广告的有效性有很大帮助。对于线下投放,您可以通过分析特征组的位置数据,找到广告的最佳投放位置。

明智的策略是在帮助视频网站更新时分析用户的位置,可以清晰地展示用户群体的主要聚集地。

广州地区某视频网站用户热度图。其中,天河地区用户主要集中在华南理工大学、暨南大学和华农大学;在大学城区域,用户主要集中在中山大学、华南师范大学、广州大学和广州大学附属中学;

在广州西部荔湾地区,用户主要集中在广州协和中学、富力半岛小学、广州西关外国语学校、小小依网络传媒。

基于以上分析结果的线下广告投放,可以精准触达目标人群,大幅提升投资回报率。

对于不同位置的两个广告位,我们可以通过比较两个位置的人口属性和人流量来判断这两个广告位的优劣。

现有的广告系统几乎没有办法将用户引流直接发送到商家的商店。移动地理位置数据可以直接反映用户的实际消费活动。我们非常清楚用户在哪里,他们花了多少钱,他们做了什么。基于实时位置信息的精准移动广告投放,让广告更有价值。

基于位置数据的移动广告将成为移动广告的新趋势。如果你在夏天走在路上,你会收到一则广告:“在前面的红绿灯处左转,买一送一的新哈根达斯口味。”我可能会买它。

基于区域有效人流的商业布局,让开店不再盲目选址。

绝大多数企业在布局和选址上仍然粗放,尚未充分挖掘和利用大数据进行商业选址。主要表现有:店面整体布局规划缺乏,对店面整体布局缺乏全面的认识;区位布局缺乏大数据应用,缺乏区域和用户流量数据支撑的战略决策;门店运营管理缺乏统一的合规标准,无法实现系统化的运营管理。

假设爱马仕计划在广州开设连锁店,如何选择地点?在人流量大的位置开车是肯定的,但人流量大并不意味着这些人买得起爱马仕。此选址计划需要关注具有购买力和消费意愿的潜在客户群。

借助区位大数据,可以综合对比各区域人流量、人流属性等数据,为商圈区位提供多维数字化支撑,实现整体布局位置。


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