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媒体渠道投放 干货来了!新的媒体分发渠道正在组织中~~

时间: 2020-11-25 09:08:09 作者: 小小依网络 标签:媒体渠道投放

我已经整理了万达的新媒体发布指南,运营伙伴已经阅读并翻阅了。

我们必须始终了解,无论广告形式如何变化,目标都是实现转化和传播。

新媒体分发渠道:

1、新闻客户端

2、本地网络平台

3、社交媒体

4、视频平台

5、BAT平台

6、DSP平台

7、与专业相关的网络平台

8、跨界网络平台

9、其他新媒体

(主要组织新闻客户端和BAT平台)

当前,用于新媒体投放的主流付款方式是cpm(每千次展示付费),有些则根据cpd(每天付费)和cpc(每次点击付费)付费。

一、新闻客户端:

1、精确的自定义类别:根据每个人的阅读习惯,包括今天的头条新闻,小新闻和每日新闻,推荐内容。

2、常规新闻:内容按渠道划分,例如腾讯,网易,新浪,凤凰卫视媒体渠道投放,搜狐等。

今天的标题:

今天的头条是一个个性化且定位准确的新闻客户。该系统将根据网民的阅读兴趣定期推送,并以友好准确的方式传递品牌信息。每天有4000万活跃用户。

共有三种投放方式:地理公开广告,GD信息流和投标。

腾讯:

腾讯新闻在新闻客户中排名前三。依靠其多种社交产品的数据,提供多种投放方式:

1、根据城市分布;

2、根据用户特征投放;

3、按频道和时间段传递。

网易:

网易新闻位居前三名新闻客户,每日活跃用户达5000万。与其他客户相比,用户水平和忠诚度较高。它可以分布在一个区域中,并根据cpd(每天)或cpm(千次曝光)进行支付。

1、打开屏幕广告

2、焦点图

3、信息流(包括大图片,图片和文本以及大小图片),从成本效益的角度,推荐信息流广告。

二、BAT平台:

从大数据的角度来看,英美烟草公司拥有在一般数据,交易数据和关系数据领域的发言权,但它们并不相互开放。

百度平台

产品一、搜索产品

在百度搜索框中搜索相应的关键字,然后可以在第一到第四位置放置相应的广告。广告信息下方会出现“促销”字样,并且付款基于每次点击费用。

可以考虑启动文化旅游项目:项目名称,竞争产品名称以及相关的通用搜索字词。

产品二、百度MDSP(类似于百度联盟的DSP)

百度已经结合了50,000多个合作应用程序,以定位客户的在线行为轨迹,并定位用户以进行精确定位。根据每千次展示费用付款。人群选择可以基于四个维度:人口统计属性,地理位置取向和生活方式取向媒体渠道投放,LBS区域取向。

产品三、百度地图品牌专区

支持省,市两级定位,按关键词付费,一套关键词多少钱。这样做的好处是,当相应的人使用百度地图搜索相应的单词时,他们可以第一次看到启动的项目。

可以考虑启动文化旅游项目:区域时间,感兴趣的单词,其他单词,描述。

阿里巴巴平台

阿里巴巴部门的所有广告资源均由Alimama管理和放置。由于淘宝本身的特性,阿里拥有优越的数据,包括详细的地址和消费习惯。按照每千次展示费用付款。

Ali广告展示位置建议:

1、根据交易客户的分析提供交易对手,交易对手将匹配其基础数据,并使用他们的大数据来帮助我们进行客户画像。

2、根据用户画像,我们选择淘宝资源来精确定位,描绘区域,消费偏好,性别等,以便目标客户可以看到我们的广告。

3、根据客户画像,有利于有针对性的广告创意。

腾讯平台

广电通,智汇托,朋友的时刻

产品一、广电通

广电通类似于腾讯的社交产品。可以根据人口特征将其放置在腾讯的社交产品上。根据每次点击费用,从性别,年龄,兴趣标签等多个维度进行支付。主要位于QQ空间底部,QQ客户端,手机QQ空间,手机QQ和腾讯官方账号。 QQ聊天窗口是开发人员可以使用的资源。

产品二、智慧推

智汇推dsp,类似于腾讯新闻产品,其资源主要集中在腾讯新闻客户端和腾讯视频客户端。按性别,年龄,地区和人口统计类别过滤,并按点击付费。

产品三、时刻广告

Moments的本地广告(包括图形和视频)是根据曝光次数收费的,并根据地区,年龄,性别,兴趣等进行选择,价格从50,000元起。

工作机制:

1、富有创意和精致

努力撰写和设计文案,并在不同时间将不同的内容推销给不同的人。它必须以打动客户为目标。

2、销售动作到位

3、动态策略调整

新媒体交付必须加强过程监控,一旦发现问题,应立即调整交付内容或方法。

编译到此结束,谢谢收看~~~


本文关键词:媒体渠道投放

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