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媒介投放方案 媒体策划计划格式_广告/媒体_人文与社会科学_专业信息

时间: 2020-12-04 09:09:49 作者: 小小依网络 标签:媒介投放方案

产品目录序言(产品介绍)一、市场背景分析(一)消费者分析1、目标对象的描述2、潜在目标群体(二)竞争对手分析1、竞争品牌2、竞争对手实力劣势分析3、市场份额4、产品竞争力5、图像差异分析(三)产品市场分析1、产品市场优缺点2、产品市场机会3、产品市场威胁二、产品分析(一)(二)(三)产品介绍产品(品牌)定位产品优缺点分析三、设定营销目标(一)销售目标进入市场:上市后3个月内销量多少已达成的年度目标:年度销售量和市场份额(二)品牌目标短期目标:品牌知名度和预期的消费者反应长期目标:品牌联想,偏好和忠诚度四、综合传播策略框架(一) Pu沟通的目的,目标,领域和核心概念1、沟通的目的2、沟通的目标(1)(2)abcd沟通目标的描述沟通目标的特征,人口统计学特征,行为特征媒介投放方案,现有品牌的心理特征态度3、沟通领域4、沟通核心概念(二)产品命名(包括5种命名策略,命名示例和易于记忆的命名词)(三)包装策略1、包装设计要素(包装应该告诉消费者什么,还是具有中国特色的设计)2、包装材料的选择3、容量(四)广告策略1、广告任务(1)(2)广告目标期望消费者反应2、兴趣点和支持点3、风格和态度4、创意核心概念(主要是五))媒体策略(指田宇获奖的计划媒介投放方案,更多的扩展点,而不是wr基于田宇的1、媒体竞争分析2、媒体目标3、目标市场区域4、目标受众5、媒体选择和分发(最好不要使用大众媒体)(六)事件营销1、实施机会和社会背景2、活动任务(有待解决的问题)3、主题计划(核心概念)4、新闻价值5、事件计划和执行五、价格策略([ 一)产品零售价格的四个环节构成制造成本+公司利润+流通成本+渠道利润(二)价格策略出厂价,分销价格,批发价格,零售价格设定(三)高价格策略VS低价格价格策略六、营销策略(都需要扩展)(一) 营销渠道(请查看百度,并附有说明)(二)销售模型七、成本预算可以参考:什么是每个产品的生产成本?每个产品的价格是多少?使用了哪些分销渠道,预期的成本和利润是多少?此外,媒体安置和公共关系活动的总费用不到500,000


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