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投放媒体 媒体| 2015年电视媒体广告和内容趋势

时间: 2020-12-11 11:04:09 作者: 小小依网络 标签:投放媒体

2015年上半年,我国经济增长率约为7%,经济发展进入新常态。该行业反映了总体环境,并且今年的电视广告市场一直持平。除2月份外,今年上半年略有增长,到6月份仍略有下降。

新媒体的迅速崛起已从渠道,用户和市场等各个方面对电视媒体造成转移威胁。这是“外部麻烦”;同时,广播系统内部的竞争也在加剧,这是“内部关注”;面对内部和外部的麻烦电视台和节目制作人正在不断寻求改变,否则他们将面临被赶上或被淘汰的危险。为了获得竞争优势,电视台不断进行电视内容的优化和升级。

下面,我们结合CTR的“中国电视媒体节目发展综合分析报告”以及近年来的电视媒体内容开发和广告数据,向您展示未来电视内容的趋势和广告客户的变化趋势。

PART.1广告投放

省级卫星电视上各种节目广告的前20名资助者

2015年,省级卫星电视频道仍然是发展最快的广告平台。以湖南卫视,江苏卫视和浙江卫视为代表的一级梯队广告发展良好。

在省级卫星电视上播放的三种节目的主要品牌相对相似。江中药业,大理食品,旺旺,宝洁,联合利华,可口可乐,火星,娃哈哈,哈尔滨医药等三大品牌都在关注。

省级电视频道广告收入的持续增长取决于其自身品牌的吸引力和高质量节目的吸引力。从2014年到2015年,户外真人秀和亲子计划的井喷无疑是孕产妇,婴儿和汽车广告商的好趋势,他们过去几年只能做出艰巨的投资。与单个硬广播相比,诸如名称和赞助之类的软植入的灵活性高,并且更容易传达品牌概念。

央视的广告模式:综合频道,五套,儿童频道具有很强的吸纳能力

总体而言,央视的综合频道,央视6和央视新闻频道在央视收视率中排名前三; CCTV的综合频道,CCTV 5和CCTV儿童频道在广告收入三方面名列前三。

2014年,CCTV综合频道在收视率和总广告收入方面在所有CCTV频道中排名第一。尽管CCTV新闻频道在CCTV收视率中排名第二,但在广告总收入中排名第七。尽管CCTV的五个体育频道的收视率排名第八,但广告收入仅次于CCTV的综合频道,排名第二。

从不同CCTV节目的广告情况来看,食品等受欢迎的消费品行业更喜欢电视剧节目。 CCTV上的主要品牌包括Totole,Want Want,箭牌Candy,Want Want,Luhua,Mars等;

诸如运输和酒精饮料之类的品牌倾向于发布新闻/时事节目。新闻/时事新闻高涨的品牌包括长安福特,东方日产,广汽丰田,一汽大众,东方标致,上海通用,东风雪铁龙,杨品牌(如久久投放媒体,郎酒,茅台和五粮液)。

日用化工公司的广告更多地出现在综艺节目中,例如Naais,Marumi,Procter&Gamble,Blue Moon等。

广告客户广告行为的三大变化

1.标题位置和其他内容营销很受欢迎

2014年,随着移动互联网浪潮中社交媒体的兴起,注意力分散,硬广播已被排除在视线之外。广告商的品牌传播策略也在悄然发生变化,其关注点已从“具有成本效益的投放方式”转变为“投资回报率”。广告商逐渐将广告预算放入以标题植入营销为代表的内容中,这也催生了一群进行整体节目内容管理的媒体公司,例如光广传媒,灿星制作,渭中传媒,蓝瑟弗朗斯,石溪传媒等。 ,已经参与了程序内容运营的整个产业链,包括广告运营。

2.广告商关注主导平台的黄金资源

今年,国内大型季节性广播层出不穷,以中央电视台和省级卫星电视为代表的电视媒体仍然是主要的内容提供商。面对经济放缓,广告商收紧了预算,将重点更多地放在了投资上。他们越来越关注强大电视媒体提供的高质量节目资源,特别是对现象级节目等黄金资源的最抢夺。

3.多媒体产品组合集成营销不断涌现

在电视媒体积极拥抱互联网的背景下,广告商的广告已发展成为一个系统的项目。准确性营销,集成电视网络,社交网络和离线联合促销的多媒体集成营销越来越成为企业的标准营销。例如,江苏卫视成立了专门部门,以帮助客户设计全媒体营销解决方案;安徽卫视宣布与腾讯视频,电视,互联网建立强大的联盟,广告商将共同开发广告产品;天津卫视的广告营销逐渐从“平台营销”变为“与核心内容营销集成”,并提出了“广告运营中心4S服务系统”;东方卫视还推出了“三高一低”(高权益,高曝光率,高转化率,低投资)微博互动产品。


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