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媒体宣传资源 拥有如此多的媒体资源,如何做广告?

时间: 2020-12-24 10:04:10 作者: 小小依网络 标签:媒体宣传资源

有许多类型的媒体和广泛的资源。是“弱水三千,只取一勺”还是“撒网,雨露”?

是传统媒体还是新媒体?

做户外工作时,我还需要投电视吗?

互联网媒体应如何投资?

……

对于广告客户,必须遇到这些问题。做广告时,如何选择媒体来达到想要的广告效果?

有人说做广告并不容易,这意味着要花钱买很多灯,只要有更多人,您就可以投票。这就是所谓的“广泛的土豪广告商”,他们富有而任性,就把他们扔掉。

有人说,如今这种媒体资源非常昂贵。无论如何,如果每个人都空着,我将帮助免费放置我的广告。它还可以帮助您提高发布率,并使其他广告客户认为您的广告空间太受欢迎,您可以获得更多收入。这类广告客户被称为“富有想象力和小气”的广告客户,他们没有钱并且自甘自如,只需考虑一下即可。

以下内容很严重,普通广告应如何做才能使预算价值最大化?

首先,您必须在广告之前确定目标。您的广告目标是什么?也就是说,确定沟通的目的。

是纯粹的品牌曝光还是新的促销活动?是投资促进还是终端促进?目的不同,受众不同,受众手段不同,选择的载体也不同。

例如,如果您想旅行,则必须首先确定目的地在哪里,然后计划路线并选择适当的交通工具。它适合自动驾驶还是适合团体,飞机或火车,当然还有另一个重要的诱因是预算。

因此,在确定目标之后,立即执行预算。一般来说,广告预算的确定需要多个级别的批准才能完成,并且直到最后才没有老鹰。也有广告要在大街上走出去,预算还没有出来。这导致了甲方和乙方之间经常发生冲突。最后,品牌受到了损害。因此,内部沟通非常重要。

媒体宣传资源_媒体宣传策划_新媒体宣传

确定预算后,最重要的部分是预算分配,这就是我们所谓的选择媒体预算。如果它是成熟的渠道并定期促销,那么不用说媒体宣传资源,只需按照常规做法进行分发即可。但是,如果这是第一次宣传新品牌,则必须谨慎。预测试是必不可少的。同时,此时还需要考虑广告内容的制作。选择哪种内容选择哪个平台,最好不要与所有媒体共享相同的内容。因为这样做不仅会导致不必要的浪费,而且使评估以后的广告效果变得困难。

例如,品牌A想要做广告,其主要目的是为了扩大品牌形象,其受众是20-35岁的时尚女性,预算只有1000万,并且仅用一个年。从表面上看,她有很多媒体选择,只要她可以定位到目标受众即可。如何用一千万的预算花在刀尖上以获得最大的品牌知名度?这是媒体评估,必须在发布初期进行。

品牌曝光广告内容最常见的形式是TVC广告,通常分为5S \ 15S \ 30S,生产TVC的成本从数十万到数十万不等。确定广告内容后,选择合适的平台,例如电视休息时间,视频剪辑等。接下来是户外广告。常见的包括大型LED屏幕,户外品牌,地铁广告,墙壁广告,公共汽车广告,高铁广告等。高端的包括机场广告,车身命名,人体彩绘和品牌车队。

拥有如此众多的媒体,每个人都不可能投票。 1000万美元的预算是几个大人物的事。应该是大牌还是轻轨?由于受众是20-35岁的男性消费群体,因此自然更适合轻轨媒体。这就要求广告商要注意各种媒体和受众画像的属性,否则它们只会被盲人蒙蔽。

媒体确认后一切都会好起来吗?当然不是。

必须进行广告测试和功效评估。它不仅负责当前的广告效果,而且还计划未来的广告。广告测试是为了检查疏漏和填补空缺。这项工作不能由外部人员完成,也不能完全依靠甲方或第三方提供的出版报告和测试结果。您必须拥有自己的第一手数据,并且在维护公司利益的同时对自己的工作负责。下次您会知道哪种媒体有效时,请增加预算。哪种媒体有效,请减少预算或切换到其他媒体。

简而言之,广告是一项非常深刻的知识,主要分为五个步骤:

第一步是确定交付目的;

第二步是确定预算;

第三步是确定广告的内容;

第四步是确定媒体;

第五步是广告检测和效果评估。

以上内容,希望对刚刚加入该行业的广告同事有所帮助。


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