有许多类型的媒体和广泛的资源。是“弱水三千，只取一勺”还是“撒网，雨露”？

是传统媒体还是新媒体？

做户外工作时，我还需要投电视吗？

互联网媒体应如何投资？

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对于广告客户，必须遇到这些问题。做广告时，如何选择媒体来达到想要的广告效果？

有人说做广告并不容易，这意味着要花钱买很多灯，只要有更多人，您就可以投票。这就是所谓的“广泛的土豪广告商”，他们富有而任性，就把他们扔掉。

有人说，如今这种媒体资源非常昂贵。无论如何，如果每个人都空着，我将帮助免费放置我的广告。它还可以帮助您提高发布率，并使其他广告客户认为您的广告空间太受欢迎，您可以获得更多收入。这类广告客户被称为“富有想象力和小气”的广告客户，他们没有钱并且自甘自如，只需考虑一下即可。

以下内容很严重，普通广告应如何做才能使预算价值最大化？

首先，您必须在广告之前确定目标。您的广告目标是什么？也就是说，确定沟通的目的。

是纯粹的品牌曝光还是新的促销活动？是投资促进还是终端促进？目的不同，受众不同，受众手段不同，选择的载体也不同。

例如，如果您想旅行，则必须首先确定目的地在哪里，然后计划路线并选择适当的交通工具。它适合自动驾驶还是适合团体，飞机或火车，当然还有另一个重要的诱因是预算。

因此，在确定目标之后，立即执行预算。一般来说，广告预算的确定需要多个级别的批准才能完成，并且直到最后才没有老鹰。也有广告要在大街上走出去，预算还没有出来。这导致了甲方和乙方之间经常发生冲突。最后，品牌受到了损害。因此，内部沟通非常重要。

确定预算后，最重要的部分是预算分配，这就是我们所谓的选择媒体预算。如果它是成熟的渠道并定期促销，那么不用说媒体宣传资源，只需按照常规做法进行分发即可。但是，如果这是第一次宣传新品牌，则必须谨慎。预测试是必不可少的。同时，此时还需要考虑广告内容的制作。选择哪种内容选择哪个平台，最好不要与所有媒体共享相同的内容。因为这样做不仅会导致不必要的浪费，而且使评估以后的广告效果变得困难。

例如，品牌A想要做广告，其主要目的是为了扩大品牌形象，其受众是20-35岁的时尚女性，预算只有1000万，并且仅用一个年。从表面上看，她有很多媒体选择，只要她可以定位到目标受众即可。如何用一千万的预算花在刀尖上以获得最大的品牌知名度？这是媒体评估，必须在发布初期进行。

品牌曝光广告内容最常见的形式是TVC广告，通常分为5S \ 15S \ 30S，生产TVC的成本从数十万到数十万不等。确定广告内容后，选择合适的平台，例如电视休息时间，视频剪辑等。接下来是户外广告。常见的包括大型LED屏幕，户外品牌，地铁广告，墙壁广告，公共汽车广告，高铁广告等。高端的包括机场广告，车身命名，人体彩绘和品牌车队。

拥有如此众多的媒体，每个人都不可能投票。 1000万美元的预算是几个大人物的事。应该是大牌还是轻轨？由于受众是20-35岁的男性消费群体，因此自然更适合轻轨媒体。这就要求广告商要注意各种媒体和受众画像的属性，否则它们只会被盲人蒙蔽。

媒体确认后一切都会好起来吗？当然不是。

必须进行广告测试和功效评估。它不仅负责当前的广告效果，而且还计划未来的广告。广告测试是为了检查疏漏和填补空缺。这项工作不能由外部人员完成，也不能完全依靠甲方或第三方提供的出版报告和测试结果。您必须拥有自己的第一手数据，并且在维护公司利益的同时对自己的工作负责。下次您会知道哪种媒体有效时，请增加预算。哪种媒体有效，请减少预算或切换到其他媒体。

简而言之，广告是一项非常深刻的知识，主要分为五个步骤：

第一步是确定交付目的；

第二步是确定预算；

第三步是确定广告的内容；

第四步是确定媒体；

第五步是广告检测和效果评估。

以上内容，希望对刚刚加入该行业的广告同事有所帮助。