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媒体 投放 制定有效的媒体投放计划的六个步骤

时间: 2021-01-04 15:07:06 作者: 小小依网络 标签:媒体 投放

媒体的重要性不言而喻,媒体的多样性是无止境的。我们使用哪种媒体组合来实现业务目标?全渠道全天候地毯覆盖仍然可以用一招击败敌人,但预算激增对于广告商来说是无法接受的。为了获得良好的结果并减少花费,您必须提出一个有效的媒体组合放置计划。今天,让我们看一下制定有效媒体计划的六个步骤,这样您的媒体计划将花费一半的精力变得更加有效,而钱将花在刀尖上。

第一步是弄清广告客户的位置

名人总是流量巨大,他们的言行总是引起很多关注。标题是一个小小的操纵。路人即使没有音乐会,即使没有音乐会,也只会影响听众和他们的朋友圈。

类似地,如果广告商本身是该行业的知名人士,他们将拥有自己的光环。我们广告的效果通常是出乎意料的,对于不知名人士而言,它的出现要困难得多。我们将广告客户分为三个阶段:行业领导者,互联网名人和匿名人士。

行业巨头长期以来一直是某个行业的领导者,他们的一举一动引起了市场的关注,这是整个行业的方向。只要您不死,媒体交付的效果总是可以大大扩展的。无论目标是什么,良好的内容输出足以构成回购。产生的品牌护城河超出了其他竞争对手的范围。

互联网名人利基市场,“有些公司涉足某个领域”,总是有这样的新闻。进入新领域的公司就是我所说的名人利基市场。由于它已经在原始行业中建立了很高的声誉,因此进入新行业后将受到市场的关注,并会给予期望。这样的公司通常资金充裕,资源丰富,但是前景不明。内在的关注甚至是一把双刃剑。如果使用得当,则会助燃火焰。如果使用不当,那就是问题放大器。主要问题在于,消费者的观念始终停留在其原始行业中。媒体发布计划需要考虑的是如何改变消费者的心理观念,将目光聚焦在新业务上,以及如何将这些追随者转变为消费者。

一个不知名的人,一家初创公司,没有人流,资金有限和前景不明。主要原因是没有钱。如何选择具有成本效益的媒体产品组合,如何使用免费资源以及如何扩展以吸引更多的受众,这需要媒体计划重点关注。

广告商的不同职位需要不同的广告组合策略来匹配。每个公司的优缺点各不相同,因此我们需要制定有针对性的计划。

第二步是确定交付目标

我们选择发布媒体,我们必须具有吸引力。作为广告商,有两个要求:一个是要全年提高知名度,另一个是在短期内增强知​​名度。前者针对品牌,后者针对风暴。我们必须首先弄清楚广告的目标是什么?您只是涉足市场并且需要获得知名度吗?还是春节有大促销来增加销量?

对于不同的目标,媒体的组合是非常不同的。让我们以购物中心为例。准备阶段通常是进入新市场,因此迫切需要开放知名度以协助投资促进。此时,媒体应该选择可以全年发布并且可以继续形成影响力的渠道。如果您要为某个活动做广告,则需要选择可以及时到达,富有表现力并且经常重复洗脑的这些媒体渠道。

第三步是弄清媒体预算

通常会确定媒体投放的预算。它可以根据历史经验进行估算媒体 投放,也可以根据目标从媒体价格中得出,也可以根据竞争对手的数据得出。在这里我们将不做太多讨论。

有了预算,我们可以澄清广告的规模。

第四步是筛选媒体频道

如今,网络非常繁荣。媒体已经从以电视,报纸,杂志等为代表的传统媒体升级为以微博,微信和豆阴为代表的新媒体。有太多的类型和广泛的选择。别无选择很容易。我们如何选择合适的媒体渠道?

在选择媒体之前,您必须首先了解媒体。在这里,您可以关注作者的上一篇文章:…..

我们专注于媒体渠道筛选的四个方面:

一个是媒体受众的属性,即媒体的主要受众特征。包括区域分布,年龄,性别,收入等。例如,在无线电广播中,主要受众是车主。选择与我们的目标群体一致的受众可以提高我们投放的准确性。

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第二,媒体的影响力,包括媒体的形象,地位和市场份额,不仅要关注媒体本身的影响力,还要评估不同栏目和时段的影响力。例如,同一微信公众号,标题和时间的影响。实际上,影响越大越好,但这通常意味着很多钱。


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