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海外媒体关系 《海外社交媒体营销》一一2.1 社交媒体与其他媒体

时间: 2021-01-22 10:10:10 作者: 小小依网络 标签:海外媒体关系

本节为异步社区的序言,按《海外社交媒体营销》一书第2章,2.第1章,作者:陆明,陈庆,、刘景丹,更多章节可以访问官方帐户。云栖社区“异步社区”的视图。

2.1社交媒体与其他媒体之间的关系

大多数公司在使用社交媒体营销时,也会使用其他媒体平台来举行营销活动,例如搜索引擎,公司网站,博客,视频共享网站和离线媒体。在开拓新市场时,您可能会面临选择新媒体平台的选择。当然,这个新的媒体平台也可能包括社交媒体平台。是否选择这个新的社交媒体平台将是您面临的第一个问题。

当您决定使用社交媒体营销或引入新的社交媒体营销平台时,您还需要找到该新社交媒体平台与其他媒体平台之间的关系。 营销资源的合理组织可以使有限的资源发挥更大的作用。

2.1.1选择媒体平台

选择媒体平台并不困难。

例如,如果一个在北美的营销人想要将该产品推广到中国,他将如何选择媒体平台?百度,淘宝,腾讯和其他一些中国本地化平台将成为他们的营销武器,因此我相信他一定会选择这些公司。今天,百度是中国搜索引擎领域最成功的公司,淘宝网是最大的电子商务平台,腾讯是中国社交媒体平台中拥有最大用户规模和最强用户粘性的媒体平台。无论从市场份额,用户粘性还是活动性的角度来看,百度和腾讯在中国的成就都优于谷歌和Facebook在中国创造的成就,如图2-1所示。因此,对于这家北美公司而言,进入中国市场时海外媒体关系,选择百度和腾讯作为新媒体平台是一个容易而正确的决定。

如果您打算进入一个新市场,无论您是进入一个未开发的国家或地区,还是一个从未涉足的行业,或者是一个新的目标客户群,都可以通过监督相关评估来帮助您做出这样的决定市场容量,受众粘性和用户活动等指标。

在大多数情况下,判断是否采用新的媒体平台并不像北美公司进入中国市场那样简单。世界瞬息万变,必须及早“坐下来”。

在商业世界中,许多选择既不是黑白的,也不是黑白的。黑白之间是从深到浅的不同蓝色。这种看似渐进的选择是最困难的。尤其是在社交媒体营销领域海外媒体关系,变化的速度尤其令人震惊,并且营销的人们经常被要求对快速变化的世界做出快速反应。 Facebook竞购WhatsApp就是一个例子。 WhatsApp是2009年创建的新的Unicom社交媒体营销平台。当Facebook在2014年3月竞标该公司时,WhatsApp成立仅5年前,而WhatsApp的员工人数仅为55。王国,欧洲国家或中国是一家大型公司,而Facebook对这家公司的出价为190亿美元。

许多社交媒体平台都会有这样一个阶段,尽管用户总数并不明显,但是却聚集了大量的高质量活跃用户。在创建此类平台的初始阶段进行营销活动通常会带来特别可观的投资回报。因此,许多早期托管Facebook,新浪微博和Momo 营销的人都取得了不错的投资回报。作者之前曾拜访过游戏开发商,但仅使用Facebook来拓展中国大陆和马来西亚市场。在Facebook蓬勃发展的初期,他们可以轻松地每月获得成千上万的新用户,但是成本营销并不大。这个游戏开发者无疑是非常幸运的。在微博和Momo迅速发展的早期,中国营销的许多人都有类似的故事。

因此,面对未知的环境变化,如果您的营销资源足以支持您的尝试,则最好在新平台刚刚出现并“占用”时立即投入运行。尽快。潜水总是比反攻容易。当您的竞争对手介入时,他们只能看着您的后背和叹息口气。

海外媒体关系_海外新媒体平台_传统媒体与新媒体关系

并非每个社交媒体平台都适合推广您的产品。您必须根据行业特征,产品特征和目标受众特征进行选择。例如,通过在线技术问答社区营销的字符处理算法开发软件的效果可能非常好,但是如果将软件包图片发布在Pinterest上,则估计效果会太差。最终用户的婚纱,珠宝和衣服的照片非常适合通过Pinterest,Facebook和Twitter 营销进行保存。如果将衣服作为搜索条件,我们将发现有关Pinterest的讨论非常活跃。


本文关键词:海外媒体关系

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