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海外媒体关系 出海营销必须阅读|海外媒体关系新战略分析

时间: 2021-01-22 14:14:54 作者: 小小依网络 标签:海外媒体关系

出海营销并不容易。

公司进入新的海外市场时,他们面临的第一个难题是在不同的媒体环境中将其品牌推广给一群新消费者。

在通常的出海方式营销中,广告需要大量的真实货币和白银,并且获取流量的成本也在日益增加。可以说,并非所有公司都适合这种“省钱”形式。

公关,特别是赢得媒体报道,是一种提高品牌在海外声誉的经济有效的解决方案。

对于海外品牌,免费媒体报道可以帮助您的品牌增加当地的社会影响力,覆盖特定的受众群体,并为下一次品牌传播打下坚实的基础。更重要的是,它比付费促销渠道便宜。

要实现上述目标,良好的媒体关系是必不可少的。与付费媒体和出版公司相比,无偿媒体报道要求公司在媒体关系的精细化运营上投入更多的精力。

为解决海外品牌的困境,Meltwater发行了《海外媒体关系新战略》电子书。以下是关键的干货,出海营销的人不要错过! (全文下载链接附在文章末尾)

对于新的外国品牌,它们如何在最短的时间内“打入”本地市场?高质量的媒体资源尤其重要。但是,海外的媒体生态却完全不同。

尽管他们与新兴的社交媒体有影响力者(Social Media Influencers)属于同一影响者,但新闻工作者,作家和编辑等专业媒体专业人员一直在海外受众中占有较高的媒体比重。

相应地,由专业媒体专业人员制作的PGC内容(专业生成的内容)也可以获得更多的曝光机会。保持记者与媒体人士之间的良好关系将在该品牌的海外营销中发挥“四对二”的作用。

但是,维持海外媒体关系并不容易。据统计,海外市场公关从业人员与记者的比例为4:1。高素质的媒体从业人员将越来越受欢迎。

更多的僧侣和更少的粥海外媒体关系,如果您想在人群中脱颖而出,就需要逐步进行。

第1步选择合适的媒体人

选择合适的媒体人,您可以从以下几点开始:

不难发现,一组具有手动筛选和中间搜索功能的媒体人数据库将是成功的重要诱因。

一个好的数据库应该提供有关媒体专业人员的各种信息。例如,借助Meltwater的媒体专业人员数据库,您可以通过以下方式进行过滤:

同时,自定义的媒体联系人列表可以使您在选择媒体人时更加强大。例如,您可以根据媒体人的角色对他们进行分类,以制定不同的沟通策略。

您对联系的背景越了解,就越能有效地判断您的促销活动是否适合他们。

不要浪费您的时间(或他们的时间)来发送不符合其当前兴趣或与他们的重点领域或当前角色无关的促销内容。

第2步建立良好的关系

建立良好的关系有助于品牌建立对媒体的信任。打破沟通困境并不像想象的那么复杂。您甚至可以从社交媒体上的回复和喜欢之类的互动开始,然后逐步建立与媒体人员的交流。

同时,通过行业活动和电子邮件来提升自己也是增加交流的常见方法。

第3步,个性化和完善媒体宣传

没有人会对一般文章感兴趣。

对于习惯于独立判断的海外专业媒体专业人士,他们可以从您的言语中了解您提供给他们的媒体推介是否对他们进行了定制化更改,从而确定他们在品牌眼中的价值。它。

促销电子邮件的针对性越强,则收到回复的可能性就越大。

确实,个性化每个音高非常耗时。

海外媒体看中国_传统媒体与新媒体关系_海外媒体关系

但是,如果我们已经有一个根据主题,位置和行业等维度分类的多元化媒体列表,我们只需要根据每个类别进行个性化和修饰即可。

第4步跟踪后续使用数据以确保覆盖范围

在发布媒体促销信息之后,该品牌通常必须花费大量精力跟进这种媒体联系,才能确定下一步的合作。

当前的情况是,海外媒体商店的邮箱每天晚上都会收到大量媒体促销电子邮件。对于绝大多数品牌而言,精心编写的推销电子邮件规范是“不回复,不消息”。

现在,使用Meltwater的电子邮件分发工具,我们可以看到谁打开了您发送的电子邮件,阅读了多少时间以及他们是否单击了链接。

这有助于帮助公司快速确定一组对发送的媒体促销最感兴趣的媒体专业人员,从而进行有针对性的一对一深度交流并避免不必要的交流费用。最终,可以提高工作效率。


本文关键词:海外媒体关系

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