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广告精准投放 “朋友时刻”中的广告如何准确投放?

时间: 2021-01-31 16:15:04 作者: 小小依网络 标签:广告精准投放

自微信时光本地促销广告正式启动以来,受到了当地客商的广泛关注。 Moments中的一则广告是“人群标签”定位,另一则是“商业圈”定位,以实现准确的投放并获得最佳效果。

第一个是定位人群标签。简而言之,每个人在网络上的数据都将得到分析和整合,例如您的年龄,职业,爱好,收入等。

此图片为更多图片。客户推广时,就是要筛选出与您的行业相匹配的人群。

第二个是商务区定位

在此之前,让我们了解两个简单的数据概念。一个是用户的地理位置数据,另一个是商业区地理位置数据。

1、用户的地理位置数据

用户在使用微信服务期间会主动授权所报告的GPS数据,并结合网络环境的WIFI识别技术,并通过微信数据中心算法模型进行处理,以最终获得用户的居住地理位置数据集合。

2、商业区地理数据

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结合腾讯的大数据功能和来自腾讯地图的离线数据的积累,通过机器算法计算真实的商业区覆盖率,并在此基础上进行补充以确保商业区数据的准确性。目前,自助服务平台上有超过4,400个商业区供广告商选择,覆盖33个省和81个城市。

当广告商设置的区域定位条件与用户的地理位置信息数据匹配时,广告系统可以将广告准确地展示给指定地理位置内的用户。简而言之,这些地理位置数据就像戴有唯一颜色的帽子,戴在每个用户身上,并且当广告客户选择特定颜色作为目标组时广告精准投放,符合特定颜色标记的这些用户可能会成为广告的受众

那么在微信广告系统中经过精确定位的本地促销广告需要经过什么样的过程才能最终出现在用户面前?

在此“旅程”中,有一个至关重要的链接,即“广告搜索”,该链接用于查找所有符合用户属性的广告。微信广告系统在整个广告检索过程中努力做到逻辑清晰,以便广告可以有效地完成这一“旅程”。

完成广告搜索后,广告系统将全面测量广告出价,广告素材的质量,用户与广告之间的互动频率等因素,最终确定最能满足用户需求的广告。属性并需要向用户推荐。

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