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app广告投放 在一篇文章中了解窦音,快手和B站的广告原理

时间: 2021-02-06 09:44:38 作者: 小小依网络 标签:app广告投放

但是,如果我们没有直接找到此类信息,有什么方法可以简单地理解产品的用户肖像?

优化器对用户肖像的理解可以直接来自广告商,并且广告商通常根据产品特征提供目标用户肖像。如果您不付出,那也可以,您也可以对自己有所了解。这里有一些简单的方法,让我们以快手应用程序为例。

首先,您必须下载一个App并体验该产品。这是最直接的。左边的图片是快手应用界面的截图。一眼就能了解其内容。

然后在App Store中搜索该应用程序,重点是介绍和用户评论,例如右下方的图片。

如您所见,简介部分包括许多综艺节目的简介,因此这里一定有很多明星和影迷。此外,我们还可以在线搜索相关信息以了解有关快手的更多信息。例如,如果您直接在百度上搜索“ Kaishou User Portrait”,则可以找到一些专门机构进行的用户画像分析。

通过这种方式,您可以在不到20分钟的时间内大致了解产品的用户画像。在了解了要向什么样的人宣传之后app广告投放,让我们看一下媒体如何帮助您找到这些人,这是媒体所支持的方向。

2、媒体支持的定位

方向,字面意思是“确定方向”。定位到谁意味着只有这些人才能看到广告,其余的人将被排除。

定位的本质是寻找人。媒体可以帮助广告客户找到要刊登广告或排除的对象。例如,广告商只想为男人投票。媒体可以区分男女用户吗?广告商希望向年轻人做广告。媒体可以区分用户的年龄段吗?如果没有,那么将浪费大量的广告曝光。例如,共享自行车的广告,因为在一些城市中只有自行车,所以绝对希望广告可以划分为不同的区域。这一系列区别的过程是与广告商合作以“确定广告方向”,即“定位”。

那么,媒体支持什么方向?常见的如下。

首先是用户的基本情况。性别,年龄和地区是三个基本方向,也是用户之间最基本的区别。

性别将分为男性,女性和不限性别。有些产品具有明显的性别取向,例如汽车,只能用于男性;对于美容化妆,它们只能用于女性。还有一些没有明显限制的东西,例如社交软件,可以不受限制。

年龄通常按年龄段区分。例如,ByteDance将用户分为6个年龄段,分别是18岁以下,18-23岁,24-30岁,31-40岁,41-49岁和50岁以上。还有一些平台可以选择自己的年龄范围。例如,腾讯可以自定义任何年龄段,例如25到35岁。

应注意,定位中的年龄可能与用户的实际年龄不完全相同。根据用户阅读和社交行为分析推断某些媒体的年龄。

地理位置定位可区分用户的地理位置。例如,如果您选择北京,上海和深圳,则其他地方的用户将看不到您的广告。例如,如果您是一家电子商务公司,并且某些地方无法交付,那么您可以交付无法交付的商品。在地理位置上排除。

兴趣取向用于区分用户感兴趣的内容。例如,用户经常阅读与减肥有关的文章,点击或收藏,然后系统会认为用户对减肥感兴趣。媒体将预先准备兴趣分类,其中包括从粗略细分到精细细分的各个行业,供广告商选择。

例如,如果我们要推广奔驰汽车,我们可以选择什么样的人?

首先,奔驰汽车属于汽车类别,然后被归类为高端汽车。然后,您可以选择对“奔驰”本身感兴趣的人,或者可以扩展对“汽车”或“高端汽车”的认识。有兴趣的人。仅选择“ Mercedes”绝对是准确的,但是用户范围很小。扩展到“汽车”是一个不错的选择。

媒体将以上几个目标提供给广告商,以帮助广告商找到他们想要的人。

广告客户可能认为我不需要您找到我。我知道我想要什么样的人,所以我希望这些用户看到我的广告。媒体可以实现吗?是的,这是自定义人群的定义,即“广告商自己定义人群”。

更高端的说法是“将媒体数据与广告客户数据联系起来”,但实际上这意味着媒体告诉广告客户:“您要投票给谁,不投票给谁,请给我列表。”广告商将用户的设备号或手机号上传到媒体后端,然后媒体看到我平台上有多少这些用户,广告仅针对重叠的用户进行投票或屏蔽了这些人。


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