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传媒广告公司 分众传媒是一家互联网广告公司吗?

时间: 2021-02-11 10:02:24 作者: 小小依网络 标签:传媒广告公司

分众传媒的市值目前约为800亿,其受众基本上是劳动人民。这意味着城市年轻人的关注非常重要。如果Focus的业务涵盖您的社区,那么我只能表示同情!

很长一段时间以来,分众传媒服务的客户一直是趋势互联网公司的头等大事,因此,当人们普遍同意应该对传统企业进行转型时,分众传媒就不在讨论之列,除了分众传媒面临的问题。除了高净值年轻人和明星公司客户最受欢迎的元素外,从业务层面上讲,Focus Business实际上是相当传统的,可以说是“睡在金山上”。

01

广告是市场经济的晴雨表。在互联网时代,在线流量平台本身就是广告平台。典型代表是百度和头条。它们实际上都是构成依赖性的国内数字营销平台。传统广告渠道的竞争对手。

我们已经看到,电视,广播,报纸和杂志等大众频道在适应新媒体方面相对较慢。他们现在正逐步转变为集成媒体平台,不得不依靠交通巨头。多年来,只有分众传媒拥有强大的堡垒,其主要业务仍然是电梯广告垄断者。也就是说,通过占据建筑物大部分封闭空间的视听环境,可以看出分众传媒实际上是(媒体)资源驱动的分销渠道,它直接与房地产公司相连。 ,以便一手掌握广告客户。

尽管分众本身并没有做到互联网,但它是过去几年2VC热潮的最大受益者之一,这使分众传媒的市值达到了顶峰。

Focus的KA(主要客户)主要来自互联网公司,例如,瓜子二手车,Uxin二手车,Luckin Coffee,拼多多等,以及。一日预订和重点广告“洗脑周期”确实具有很强的公众舆论背景和“炙手可热”的氛围,但受到这些互联网公司分阶段的沟通需求的很大限制。在非促销期间使用双1 1、对这样的电子商务平台基本上,在12之外没有广告,一些2VC 互联网公司基本上会在上市后甚至大幅减少广告数量,甚至停止广告。

即使Luckin的广告在2018年占了3.948亿美元,占其年度总支出的73%;在2019年上市后,营销支出将逐渐向交付端倾斜,并免费赠送礼物,广告将树立舆论基调,与线下商家合作并开设商店,从而巩固了效果。

换句话说,分众传媒的广告并不是互联网公司品牌传播和引流的主流渠道。这也意味着分众广告的积极作用不能保证甲方需要持续,健康的促销。

02

无论您是否接受,互联网风险投资圈中的当前风都已停止,您可以隐约看到可以在天空中飞翔的“猪”或无法打广告的物品,例如电子烟。

风险投资机构将2C类型的资金消耗项目视为避免瘟疫。几年前,许多机构投资者放弃了2C方向,而转向2B专注于现金流项目。这个转折点大概是在朱小虎开始变得低调而渺小的时候。黄色汽车蓬勃发展,并进入明显的边界。去年,有互联网家公司上市,甚至与投资和融资相关的FA King Huaxing Capital也上市。这些事实证明了一个相当明显的事实:主要市场没有钱,而广告商也没有剩余。依赖广告商的媒体公司不可避免地陷入低谷。

投资者非常清楚,分众的业务表现与宏观经济环境之间存在巨大的关联。他们比任何期待“恢复”的人都多。他们准备好在电梯广告领域中成为垄断者了吗?

今年,分众传媒开始下滑。 2019年一季度收入为2 6. 11亿元,同比下降1 1. 78%;净利润为3. 4亿元,同比下降7 1. 81%。分众传媒在2019年第二季度的营业收入同比下降2 5. 17%,其净利润同比下降7 9. 62%。 2019年上半年,公司实现营业收入5 7. 17亿元,同比减少1 9. 59%;净利润7. 76亿元传媒广告公司,同比下降7 6. 82%。

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目前,分众传媒似乎必须依靠Double 1 1、 Double 12进行反击。目前,似乎分众传媒在Bitauto包机市场上的统治地位似乎向主要品牌总监传达了分众传媒的实力仍然很强,但这反映了人们对绩效的更多焦虑。


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