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传播 推广,[翻译]品牌传播和营销推广有什么区别?

时间: 2021-04-01 11:04:36 作者: 小小依网络 标签:传播 推广,社区传播与大众传播,微博推广传播面

译者按:

上次有人问我在做什么时传播 推广,我谈到了这个品牌,但另一个人说:这只是销售吗?我的脸大吃一惊,我不知道该怎么解释〜

另一个人问我哪个部门,我说是在品牌部门,另一个人说:那是市场部门?我:不一样。在我分辨出差异之前,另一方挥了挥手说:“哦,实际上是一样的。

emm ......

如果您对品牌和营销有疑问,并且有兴趣了解有关童鞋的更多信息,请参阅我的翻译:

原始链接:营销与品牌之间的区别原始链接:

营销与品牌之间的区别

他最近与金融领域的一位高级同事聊天,他说:“我认为,私人财务经理在经历品牌传播价值之前将经历一个非常艰难的时期。他们将市场推广视为成本中心,不是销售。驱动力。”

当我听到这个消息时,我大吃一惊。我们如何用一句话从品牌传播过渡到市场推广?

那么,什么是市场推广?什么是品牌传播?它们之间有什么区别?

传播 推广_社区传播与大众传播_微博推广传播面

在这些问题上有很多意见。我认为,市场推广专注于推广产品和服务,这是一种策略性的推动。市场推广发出的信号是:“来买我们的产品,要比其他人更好。” (换句话说,我们的产品很酷,名人正在使用它们,否则就可以解决您的问题。问题等)。听起来有点简单吧?简而言之,市场推广就是这样。

但这不是品牌传播。

品牌传播应先于任何形式的市场推广。品牌传播不是推,而是拉。品牌传播是组织产品和服务的最基本的价值表达。这也是关于品牌调性,品牌价值,品牌属性等的交流,用于阐明自己的品牌是什么,什么不是。

品牌传播还将鼓励人们购买产品和服务,并支持任何形式的营销和销售活动,但是品牌传播不会直接说“购买我的产品或服务”,而是说“这就是我”,这就是我存在的原因。如果您同意我的话,请购买我的产品;如果您喜欢我的话,请支持我并将我推荐给您的朋友。

市场推广有助于品牌成功,但品牌传播比任何特定形式的市场推广更宏观。在市场推广活动之后,品牌价值仍然是消费者记忆中的东西。无论您是否在特定时刻购买了相关产品,它都可能与产品,服务或组织有关。

品牌是决定人们是否会成为忠实消费者的决定性因素。市场推广的活动可能会说服您购买某些Toyota车型。这可能是您一生中拥有的第一款进口车,但是品牌传播的意义在于,它将决定您将来是否只会购买丰田。汽车。

这适用于所有类型的企业和组织,因为在某种程度上,所有组织都在销售某些产品(包括非营利组织)。他们的销售方法可能有所不同,但是组织中的每个人都在使用他们的行为来建立或解构品牌。所有的想法,行动,规则,广告,促销活动等,都会给与该品牌接触的人们带来烦恼或拒绝,这些都会影响消费者的购买行为。

回到开始时提到的财务专家,那么,市场推广部门是成本中心吗?研究能力弱,执行力低的市场部门可以被视为成本中心,但是研究和执行能力强的市场部门不仅可以自给自足,还可以促进销售交易并增强品牌效应。

那么,品牌传播部门是成本中心吗?从表面上看,是的,但回报是忠诚客户的增加。有效的品牌沟通将使销售人员的工作更轻松传播 推广,更高效,员工的工作时间更长,工作更辛苦,客户将逐渐成为公司的口碑传播者和支持者。

品牌是由很多东西组成的,其中最重要的是品牌提供的生活体验。这辆车的品牌承诺值得信赖吗?该制造商是否按照他们说的质量标准进行生产?销售人员和服务中心技术人员知道他们在说什么吗?

品牌沟通是企业成功运作的重要基础,因此,是的,它是成本中心,就像高素质的员工,财务专家或业务组织的创新者一样。它们是成本中心,但实际上,并不是这些真正昂贵。事实是公司的上述部门素质不高,这将使公司的运营和管理成本增加数倍。

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