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媒介投放策略,媒体放置计划。ppt

时间: 2021-04-30 08:02:51 作者: 小小依网络 标签:媒介投放策略,媒介投放费用,媒介购买策略

媒体目标媒体战略媒体选择目标受众特征和媒体接触习惯分析每个地区的媒体成本分布,树立品牌形象并促进销售为了实现更有效的媒体购买,每种产品都必须以媒体目标为基础分开CMMS,也就是说,将中国市场和媒体调查的结果作为确定目标消费者的参考。确定市场优先级以实现预算内的最高销售目标。当预算不能达到全部覆盖范围时,可以进行合理的权衡。人口统计学因素人口规模,平均年收入,购买力,销售因素,城市重要性,媒体收益,每个观看点的成本,媒体安排时间点,对每种产品的媒体比例的考虑,预算分配,创意材料购买策略,最多经济型媒体组合后,媒体排定表的开发主要是在高峰消费期增加广告投放,并在高峰消费前1周开始投放广告。这是因为,在购买方便面和其他产品时,消费者不需要花很长时间考虑将新广告的时间与相同的广告相匹配。广播时间,以实现媒体成本的综合利用,并有效扩大广告预算分配率的达到率(客户已提前分配)整合媒体调度频段以达到高到达率和高成本如果预算不足,建议您在有限的预算内提高效率:同一频段内的不同城市使用不同的媒体权重。优先考虑高城市。及时放弃低矮的城市。中国的每个地区在地理位置,人口,经济状况等方面都具有非常特殊的地位。居民的观看习惯与其他地区有什么区别?这些特征可以指导我们进行媒体购买吗?目标群体媒体接触分析目标群体定义核心目标消费者群体:年龄:25-35岁,性别:无限制第二个目标群体:年龄:20-25岁性别:目标群体的任何媒体影响力都具有最高的电视覆盖率比率(平均88%),并随着年龄的增长而增加;户外和报纸的访问率更高(平均分别为72%和62%)。

资料来源:中国市场与媒体研究()电视节目的观看偏好新闻,系列报道,娱乐综艺节目对目标人群的影响最大;新闻和天气预报的到达率会随着年龄的增长而增加。来源:中国市场和媒体研究()所有年龄段的电视收看时间来源:中国市场和媒体研究()北京和北京地区的收视率BTV- 1、 BTV- 4、 CCTV-1,其中BTV-1(综合频道)全天最高收视率,尤其是18:30-19:00是《新京报》的最高收视率,该收视率远高于其他频道。北京人习惯于看新闻,关注生活热点。特别是,家庭成员更加注重生活细节。大多数人才在新闻发布之前就在寻找节目。目前,广告的潜在受众群体可以达到14.6%。由于北京人均收入高,媒体覆盖面广,媒体投资成本高于其他城市,但该地区的广告印象将在一定程度上影响华北地区消费者对该产品的认知。天津地区的天津有线电视具有更多的优势,特别是“屏幕指南”,它跨越TCTV-1和TCTV-2两个频道,每天播出6次。收视率最高可达9.5%,有线电视台的所有节目均排在前十位。数据来源:AC 的南京南京城市收视率调查显示,南京地区全天平均收视率最高,从19:00到22:00的个人收视率最高,可以达到6。

5%。其中,“社交广角”的平均每周收视率是3.8%,固定的观众群是家庭。接下来是电视连续剧,该电视连续剧也以家庭收视率为主导,每周收视率为5.0%。在电视连续剧之前和“社交广角”之后放置的广告将会产生非常好的效果。将会产生更高的实际到达率。并可以更准确地达到目标消费群。数据来源:AC 成都成都地区四川有线电视占观看市场份额的34%,其中SCC2(影视文学频道)的市场份额为14%,一直以来都很高。 20:20-22:20观众收视率最高可以达到10%。电视和电视台的收看主要基于家庭收看,这更接近目标消费群体。数据来源:CCTV- CVSC-重庆重庆电视台在重庆收视率最高,最佳收看时间是19:30-21:30。收视率最高可达33%。数据来源:CCTV- CVSC-湖南湖南卫视都市频道通过有线和无线的结合覆盖了全省14个二、三线城市,覆盖了4400万人口。都市频道专栏贴近人们的生活,并且有固定的受众群体,尤其是21:30-22:00,这是全天收视率最高的时间,可以达到6.5%。数据来源:CCTV- CVSC-河南电视台都市频道是新闻,娱乐,影视,信息等综合频道,在二、周边及周边三线城市引起了广泛关注


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