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广告投放媒介,中国广告市场年度回顾:梯形媒体和地铁成为广告商的首选

时间: 2021-05-01 16:03:23 作者: 小小依网络 标签:广告投放媒介,媒介投放计划,媒介投放提案

CTR 最近发布了“ 2020年中国广告市场回顾”,其中提供了对2020年中国广告市场的详细分析。该报告显示,疫情爆发后,整个广告市场都经历了压力反应。 2020年,中国的广告案件费用将同比下降1 1. 6%。

受广告市场整体环境的影响,2020年户外广告行业的状况将比往年更糟。但是即使在这种情况下,电梯媒体和地铁媒体在众多媒体类型中仍然脱颖而出,并成为广告客户青睐的目标。

0 1、疫情受到严重影响,全国广告费用同比下降了1 1. 6%

自2月份以来,广告市场一直在下降,但是与前一个月相比,它一直在增长。截至2020年12月,广告市场同比增长基本保持稳定。从总量的角度来看,与2019年甚至更远的差距仍然很大。由于该流行病导致投放量的减少,预计2021年的广告市场将具有较大的同比增长空间。

广告市场的总体情况;图片:点击率媒体动能

在传统媒体类型中,到2020年,杂志广告支出和总资源将下降30%以上,广播广告支出将同比下降1 9. 9%。在户外广告方面,到2020年,传统户外广告支出将同时减少4. 1%,广告资源面积将增加-1 6. 4%,较-2略有增加0.在2019年达到7%。

2020年的传统户外广告支出

从顶级行业的广告角度来看,只有排名前十位的IT产品和服务才显示出正增长。到2020年,与去年同期相比广告费用增加的品牌比例将减少,并且这些品牌还将增加。基本上,它们与防疫措施有关,例如个人健康和互联网服务,这些已得到显着增长。

行业广告情况;图片:点击率媒体势头

0 2、 互联网随着行业的兴起,大多数品牌发布渠道都在户外

互联网品牌的增长是2020年行业广告的主要特征。许多生活服务网站或应用程序在2020年都获得了资本市场的资金支持,并增加了该品牌在各种媒体市场中的影响力。 。从媒体选择的角度来看,互联网品牌更倾向于在电视和户外频道上做广告。

在2020年初,这种流行病肆虐,以电梯媒体为代表的户外广告已成为许多互联网品牌营销,在线医疗平台,在线教育机构和其他受欢迎的行业品牌的新舞台。有一阵子,一直跟着梯子走。从媒体开始,以扩大品牌的影响力。

事实证明,这些品牌的选择是正确的。根据新浪财经的统计,从疫情爆发到2020年2月17日,平安好医生在线医疗平台的访问量达到1 1.亿,新注册用户数该应用程序的数量增加了10倍;在春雨医生大流行期间,共有2. 10,000名医生参加了免费咨询,总共回答了近138万例;专注于在线慢性疾病和处方药的石榴云医生和 也显示了多个增长水平...快速有效的户外广告传播了品牌,给消费者留下了深刻的印象,并帮助品牌抓住了机遇实现快速增长。

每个互联网品牌户外媒体发布示例

从品牌的角度来看广告投放媒介,户外媒体存在于消费者的真实空间中,可以最大程度地接近消费者的生活圈,并可以尽快达到消费者消费的“最后一英里”。社区广告的品牌主要是教育和培训,家庭生活快速消费品,汽车和医疗美容广告。

不难发现,随着对户外媒体价值的重新挖掘,许多互联网公司已经意识到了户外广告的潜力。随着互联网的发展,在线常规广告平台可以带给成熟的互联网公司的流量非常有限。 互联网该公司还意识到广告投放媒介,如果仍然通过常规在线营销,则导入的用户通常是重复用户。此时,面对资本市场中“用户数量必须保持增长”的压力,越来越多的互联网公司正转向离线寻求新用户的增长以及传统媒体的影响对急需流量的新兴互联网媒体产生了影响。仍然非常重要。

0 3、媒体格式是高质量的,地铁和电梯受到广告商的关注。

数据显示,到2020年,传统的户外广告支出将同比下降4. 1%。在众多户外媒体形式中,2020年电梯广告支出将同比增长20%以上,而电影院视频媒体遭受了严重损失,下降幅度超过60%。


本文关键词:广告投放媒介,媒介投放计划,媒介投放提案

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