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传媒媒介投放,如何正确进行媒体传送

时间: 2021-05-16 17:04:53 作者: 小小依网络 标签:传媒媒介投放,媒介投放计划书,媒介投放是做什么的

如何正确执行媒体投放关键字:媒体投放管理品牌品牌建设推广从现在开始做广告,请停止使用“我知道我浪费了50%的广告费用,但我不知道这一半是浪费的是“我为自己的失误提供了借口。坦率地说,大多数经理在开始时就设计了媒体交付策略,从工具到方法的所有问题都是有问题的。为了应付老板们在每年年底提交的下一年的媒体发布预算计划,他们将以某种随机方式汇总一些媒体比例,而不考虑该计划是否可行,是否有下一年的指导方针年度的策略,以及部门的市场行动。会有更多的规格。通过将头埋在关闭的门中并拍拍额头制成的表格人物实际上是为了放置,媒体经理以敷衍的方式“管理”老板。如果老板只是将计划用作粉饰“组织规范”的一种形式,那么用数字填充的表格将被视为“规范和专业”。但是,当老板认真对待并把计划提高到全年规范市场行为的高度时,媒体经理可能会被叫到老板的办公室,逐个聆听老板的问题,然后试图使自己变得苍白无力解释和论点。公司规模越大,管理水平越规范,市场行为,尤其是媒体交付,就越会受到监管。财务部门需要批准,总经理需要签名,审计部门需要检查。在每周一次的会议上,各个职能部门的主管听到营销部门扩大媒体预算的要求后,便立即转头研究。他们一直以为,市场部总是在做很多事情。很多钱被投资在外面,但是你赚了钱吗?你赚了多少钱?担任营销部门的负责人通常会感觉到企业的“风头浪尖”。

花钱的部门总是比赚钱的部门受到更多的关注,它将更多地影响其他部门的神经。因为它是前线业务部门,所以当营销部门在前线进行充电时,总会有冷的子弹“迅速”穿过后方的耳朵。总是会有一些小纸条抱怨“你只知道花钱而不工作”,总是有抱怨“乱花钱,没有规则也没有规则”,并且总会有一些“热情”的人指着北京路广场。办公室的广告牌说:“我们不会在人流很大的地方投票,我们会在一些无用的地方投资。营销应该在这些户外广告牌上花更多的钱。”工作场所是一个非常陌生的地方。尽管外行没有内幕专家那么专业,但外行人通常会命令内幕专家。使管理人员深感沮丧的是,外行人士只想加入其中,但他们更愿意成为专家,并为管理人员的专业事务提供指导。而且,“指点”是由同一级别的其他部门的老板或负责人进行的。必须听取他们的意见,但他们违背了媒体投资策略和职业道德的初衷。合格的媒体经理有自己的媒体策略,在判断媒体环境时,他们更倾向于理性的指标评估和数据分析。他们不会因为分众大厦电视宣传的“生动性”而热衷于投入分众,也不会因为一两个客户报告说他们看过公共汽车而花大量广告费用在环城公交车上车身广告并购买了它。一顿或两顿晚餐或几个“红包”的损坏,更多的人不会动摇捐赠的“同情心”。

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经理对媒体的判断与局外人的判断不同。当新媒体大肆宣传时,外行会发现每个公司都以发布新媒体而闻名,他们将立即发脾气。他们将强烈建议媒体经理效仿并发布新媒体。但是,作为一名冷静的媒体经理,他会考虑更深层次的事情-新媒体是否适合现有品牌;是否是进入新媒体的最佳时机;新媒体的泡沫有多大;测试新介质应该采用哪种试验形式,是现金,资源置换还是活动合作?什么是好的媒介?关键字:媒体交付管理,品牌建设推广广告思维的层次和要素不止于此,以便更好地控制多变的媒体环境,为媒体交付策略提供事实和数据支持,并使之标准化老板和监督部门给出了明确的解释,经理倾向于建立一套适合企业的媒体评估系统和采购方法。一般而言,管理者必须首先考虑五个一级指标:品牌增加值评估:描述媒介对品牌增加值的影响,无论是增加还是贬值。例如,当公司发布央视广告时,将大大增加品牌增值的信任度,力量感,价值感等。覆盖率质量评估:描述媒介与品牌目标群体之间的契合度,放置区域和人群特征。内容质量评估:描述媒体的风格,主持人,主题,内容,文案,情节水平等。投资回报率评估:描述到达率,有效到达率,人均到达成本,投入产出比以及真正有价值的媒体至少同时满足这五个最基本的条件。


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