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传媒媒介投放,(广告传媒)媒介广告投放技巧_广告/传媒_人文社科

时间: 2021-05-16 18:03:38 作者: 小小依网络 标签:传媒媒介投放,媒介投放计划,媒介投放费用

对于中小型广告客户而言,如何以“最低的成本实现最佳的效果”是他们内心永恒的痛苦。我们知道,在进行媒体广告投放时,通常需要考虑以下一个因素:您要花费多少钱,要查看广告,竞争对手如何在媒体中投放广告,在哪种媒体中投放广告,在如此激烈的市场竞争形势下,由于中小型广告主要面对有限的支出,很难与媒体谈论低折扣,淡季无法解决这些限制。因此,有必要灵活运用,仔细计算有限的广告费用,以提高广告效果,树立品牌。对于媒体(尤其是电视),战略规划可以事半功倍。以下是中小型广告客户在媒体投放的主要链接中的技能以及简洁的分析一、您打算花多少钱-中小型广告商的媒体预算媒体成本有限,广告量相对较小,很难与媒体商讨较低的折扣,因此需要进行仔细的计算。从销售和利润的角度来看,还是从传播的角度从媒体的角度来看,这两种方法各有优缺点,如果仅从营销的角度来确定,则媒体预算将作为营销的一部分进行控制预算:优点是不会偏离销售的实际情况;缺点是忽略了媒体竞争环境和传播。仅从媒体传播的角度出发,它就考虑了实现品牌分配的传播任务所需的投资额,以确保传播传播的信息,并且产生的总评论数占GRP(通过具体的所交付节目的总观看率。

在实际操作中,一种更可行的方法是:[一)从销售和利润的角度(假设竞争对手是正确的,请参考竞争对手的投入成本)来获得预算A;( 二)使用GRP(总评级)从沟通的角度获得预算B。[三)检查A和B之间的差异,进行必要的调整,检查可行性,最后确定合理的预算间隔。简要说明一下:去年本地酒类产品的销售利润为1000万,而今年的电视广告支出控制在10%左右,即100万,同时考虑到竞争对手去年的投入成本较高因此,从第一种方法,即从销售和利润的角度来看,预算A被确定为110万,然后看去年的情况:总共有900个GRP从三个市政电视台获得的花费超过900,000。因此,它是从媒体传播的角度获得的,由GRP计算出的预算B为900,000。然后,检查预算A(人民币100万元)与预算B(人民币90万元)之间的差额,进行必要的调整,然后得出可行的结果。最终预算间隔C可能是95万至105万的预算间隔。 二、对手在做什么?所谓“认识敌人,认识敌人,永不止息战斗”,必须研究对手的策略,然后自己决定是采取正面对抗还是反其道而行之。首先,关键是确定您的核心竞争对手。

对手的定义不能太宽泛。例如:可口可乐视百事可乐为死敌,它在没有火药味的情况下进行了一场战争,彼此之间在竞争中不断发展。可口可乐为什么不寻找芬达?由于百事可乐和可口可乐是同一类别的品牌,因此两者的定位,价格和分布是相同的,并且它们是相似的品牌。其次,获取有关竞争对手的相关数据和信息。数据来自哪里?这不是窃取他人的商业机密,而是通过专业的数据提供者来分析数据。 CCTV的和AC 的数据都可以为您提供这些数据。你需要了解什么?使用数据提供者提供的相关软件来获取竞争对手的投资份额,媒体成本,区域分布,媒体组合,时间段选择,广告牌簿(秒)等。最后,从中寻求灵感。从大局出发,预测机会和威胁,并使用数字和图表简洁直观地表达自己的策略。 三、何时发布-发布的时间路线媒体路线决定了媒体在曝光时间表上的策略,包括媒体应采用哪种曝光模式,何时/何时以及曝光时间等。关键问题。首先传媒媒介投放,我们必须考虑影响媒体投放时间的因素。具体包括:广告信息的记忆和遗忘曲线;类别销售和消费的及时性;品牌和品类发展阶段的营销目标和策略;竞争品牌旅行模式;预算大小;广告活动的类型;媒体环境;实施级别的注意事项。

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第二,确定媒体行程的类型。时间单位的细分使我们能够从现实生活水平了解消费者在不同时间的日程安排和情绪的变化以及与产品的关系。在媒体中通常会揭示时间。以月或周为单位。有几种类型:连续的。全年都有广告投放,没有高峰或低谷。当然,不必每天都对媒体进行曝光,但是全年没有明显的影响力差距(大约两周)。广告继续出现,影响不断累积,整个购买周期的预算不足,影响也不足。但是,竞争品牌的进入很容易,并且缺乏品牌的季节性需求。网格样式。在上下曝光模式下,广告频段之间存在明显的差距。每个频带的比例不一定相等。这种类型更适合竞争需求并且灵活。但是,它的中立地位太长,这增加了竞争品牌可能在认知困难面前进入中立地位的威胁。脉动。在围栏类型和连续区域之间,暴露水平存在显着差异。不断积累广告效果,增强聚焦强度是一个很好的模型。当然,这种类型必须消耗大量预算。以上每个模型都可以用作参考。问题是要看自己的品牌特征和竞争状况。注意特殊场合的使用很重要。特殊场合可能是有影响力的游戏或事故。 四、我选择在哪里服务? -区域分布和媒体选择应针对出现广告的区域,以及如何在这些区域之间分配媒体。


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