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传媒媒介投放,媒体布置计划

时间: 2021-05-17 08:04:53 作者: 小小依网络 标签:传媒媒介投放,媒介投放计划书,媒介投放是做什么的

媒体投放计划媒体投放计划每个地区的媒体费用分配媒体目标媒体目标促进销售目标消费者目标消费者为了能够更有效地进行媒体购买,必须在媒体目标CMMS中区分每种产品,即,中国市场和媒体调查的结果可作为确定目标消费者的参考。市场优先。市场优先。当预算无法达到全部覆盖范围时,可以做出合理的选择。市场优先。市场优先。人口因素。人口规模。年平均收入。购买力。销售因素。该城市重要媒体的好处是每个视点的成本15%15%60%10%媒体策略媒体策略购买策略最经济的媒体组合媒体时间表的制定媒体时间表的时间考虑主要消费高峰期的媒体时间表的时间考虑增长做广告,并在高峰消费前1周开始做广告。这是因为,通过购买方便面和其他产品,消费者不需要长时间考虑同一广告的广播时间来获得综合的媒体成本。利用,有效扩展广告的到达率,预算分配,预算分配是为了在有限的预算范围内实现较高的到达率和较高的成本效益。建议在预算不足的情况下:优先考虑高城市。及时放弃低矮的城市。采购策略采购策略中国的每个地区在地理位置,人口,经济和其他方面都具有非常特殊的地位。这些特征可以为我们带来媒体购买指导吗?电视收视率趋势分析电视收视率趋势分析目标群体媒体联系分析目标群体并定义核心目标消费者群体:年龄:25-35岁,性别:无限制第二目标人群:年龄:20-25岁性别:无限制目标目标群体媒体接触习惯目标群体媒体接触习惯每种媒体的影响力1020 30 40 50 60 70 80 90 100电视,广播,电影,户外日报,周报,杂志,互联网•电视普及率最高(平均88 %),并随着年龄的增长而增加; •户外和报纸的普及率更高(平均分别为72%和62%)%。

资料来源:中国市场与媒体研究()目标群体媒体的接触习惯目标群体媒体的接触习惯电视节目的观看偏好1020 30 40 50 60 70 80 90新闻业务系列,电影,娱乐,体育节目,时事,天气预报,广告,新闻\系列\娱乐综艺节目对目标群体的影响最大; •新闻和天气预报的到达率随着年龄的增长而增加。资料来源:中国市场与媒体研究()将来,购买手机的观众将来会观看手机经常观看的电视。观众经常观看的电视频道1020 30 40 50 60 70 80 90 cctv-1城市电视,一台省电视,一台省有线电视,一台省有线电视CCTV-2,两台市有线电视,两台省有线电视1020 30 40 50 60 70 80 80 90 15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁目标人群与媒体的接触习惯目标人群与媒体的接触习惯每个年龄组观看电视时间来源:中国市场与媒体研究()每个地区媒体环境分析每个地区的媒体环境分析北京地区BTV- 1、 BTV- 4、 CCTV-1的收视率,其中BTV-1(综合频道)在整个北京地区的平均收视率最高一天,尤其是18:30-19:00,《新京报》是收视率的高峰,收视率远高于其他频道。

北京人有看新闻,关注生活热点的习惯。特别是,家庭成员更加注重生活细节。大多数人才在新闻发布之前就在寻找节目。目前,广告的潜在受众群体可以达到14.6%。由于北京人均收入高,媒体覆盖面广,媒体投资成本较高,但该地区的广告印象会在一定程度上影响华北地区消费者对该产品的认知。区域媒体环境分析区域媒体环境分析天津的天津电视具有优势,特别是“屏幕指南”,它跨越TCTV-1和TCTV-2频道,每天播出6次。收视率最高可达9.5%,有线电视台的所有节目均排在前十位。数据来源:AC 的区域媒体环境分析。区域媒体环境分析。南京的收视率调查显示,南京全天平均收视率最高,从19:00到22:00的个人收视率最高,可达到6.5%。其中,“社交广角”的平均每周收视率是3.8%,固定的观众群是家庭。接下来是电视连续剧,该电视连续剧也以家庭收视率为主导,每周收视率为5.0%。电视剧之前和之后的“广角社会”广告将产生非常好的效果。将会产生更高的实际到达率。并可以更准确地达到目标消费群。数据来源:AC 的区域媒体环境分析。区域媒体环境分析。成都的四川有线电视的市场份额高达34%,其中SCC2(影视频道)的市场份额为14%,并且一直保持较高水平。


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