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媒体网络公关:网络media对网络公关公关企业变革实践的影响研究.doc

时间: 2021-06-05 12:01:03 作者: 小小依网络 标签:媒体网络公关,媒体公关负责内容,新媒体公关 论文

网络对公共关系实践的影响研究——网络公关企业变革总结:网络作为一种新媒体,具有传统媒体从未有过的新特性,比如信息传播 实时、海量和多媒体。公众在网络上的行为和心理也和以往有所不同。他们的个性化需求与日俱增,话语权不断增强。媒体的变化和公关对象的​​变化对公关实践的变革提出了要求,要求企业公关顺应变化创新,在实时、定制、双向传播中取得进步关键词:网络、公关、定制、实时、信息传播技术是公关活动的手段和基础。纵观历史,可以看出,几乎每一次公关理论和实践活动的发展变化,都伴随着媒体的变化和信息传播方式的进步。进入网络时代,随着基于网络的新媒体不断涌现,如何将网络作为公关实践的平台,成为当今企业公关的重要命题。很多企业已经开始行动并取得了良好的效果,也有一些企业因为拒绝参与而开始失败。要想善用网络,让企业公关实践更有活力和效率,首先要了解网络的特点及其对公关实践的影响。 一、网络媒体的定义网络,也称为第四媒体,传播数字信息[1]。它不同于以纸为媒介的报刊杂志和以无线电波和电信号为载体的广播电视。它主要以互联网为主体,以电脑和移动设备为终端,以文字、声音、图像、视频的形式使用文字、声音、图像和视频。在这个平台上,信息以各种数字媒体的形式进行传播和交流。

包括门户类网络(新浪、搜狐、网易)、社交类网络(微博、开心、人人网)、视频网络传媒(土豆、优酷)、博客、论坛等。 [2] 网络媒体的特点 信息传播速度快。与其他媒体相比,网络 的传播速度是其他媒体无法企及的。就新闻信息而言,信息从在互联网上发布之时起就已经传播完毕,受众可以直接联系信息发布源,而传统新闻媒体从采集、编辑到发布往往需要12个小时以上的时间。出版。另外,由于互联网打破地域限制,让受众可以连接全球信息,信息不再按照接收者的时钟进行采集媒体网络公关,而是按照发生的时间实时采集。多媒体网络 汇集了几乎所有以前的媒体形式。无论是文字、图片、声音还是视频,都可以在网络上完整呈现。这注定了网络 的多媒体集成。信息不再以单一形式呈现,而是以多种方式、多维度呈现给受众。 3.信息传播的海量和短周期。由于信息发布者不再仅仅是官方或新闻机构,信息发布者的数量急剧增加,信息传播速度提高,每时每刻都呈现给观众的信息量极其庞大。 . 2011年春晚,仅腾讯微博网友发布的微博数量就登上了榜首。仅以每篇10字计算,主持人需要日夜不停地阅读229天才能完成阅读。 [3] 但是海量信息中有很多没用的信息,没有经过筛选。

为了让人们接触到更多的信息,每个信息分配的时间会大大缩短。因此,伴随海量化而来的是单一信息传播周期的极度缩短。据统计,大部分热门话题在排行榜上停留的时间不到40分钟。 [3] 信息匿名 目前,大多数网络都没有实名制。人们不仅可以随意创建自己的身份,还可以随意对网络多个身份发表评论。这种匿名性一方面为人们建立自己的多重身份提供了便利,另一方面也决定了网络信息会部分虚假。 三、 功能变化 自媒体化网络时代的到来宣告主流媒体不再是话语权的中心。这种去中心化的趋势源于数以万计的自媒体的诞生。个人博客、播客、微博,以及各种论坛和群组的个人账号空间,几乎都是信息发布的来源。这不仅意味着每个人都有发言权,而且随着群体的兴起和网络传播速度的帮助,群体媒体上的意见变得越来越具有影响力和社会群体的代表性。良好的声誉有时会引爆销售额的增长,而不满有时会使公司遭受重创。一个被广泛引用的例子是,一位不知名的歌手在飞机上携带价值 3500 美元的吉他,由于美国联合航空公司行李检查的劣势而坏了。歌手要求美联航提出索赔,但经过九个月的上诉,他仍然没有得到满意的答复。


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