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自媒体投放:自媒体如何投放最有效的广告?这里有3种方式,你拿走我不谢

时间: 2021-06-10 23:01:58 作者: 小小依网络 标签:自媒体投放,智能投放和标准投放,互联网媒体新媒体

品牌使用自媒体 广告变得越来越普遍。利用网红、KOL、段子手的巨大流量和影响力,传播品牌活动已成为一种常见的新媒体广告方式。

不过自媒体送可不是找几个KOL发软文那么简单,还是有规矩要遵守的,所以我给大家讲了昨晚自媒体广告时间最有效形式。 (重点是传递和传播的形式自媒体投放,不涉及创意和制作)

三种自媒体KOL投放方式:粗图、独特、哈哈~

一、One-to-N 传播

一对一传播是指通过放置超级自媒体KOL账号,以该KOL发布的优质内容为传播源,通过强大的力量进行对外传播和二次传播这个KOL的传播力。

这种自媒体的广告传播方式,要求这位超级KOL发布的内容质量高、话题性强、互动性强,才能保证最终达到“一对N”的传播效果。

在常见的自媒体广告投放中,很多品牌都习惯将同一个宣传资料批量发给十几家自媒体KOL,但这种投放方式不可取。

选择一个超级大V,围绕品牌传播的主题制作优质的传播素材(通常是KOL负责素材的原创制作,保证其独特性和统一的基调),并通过这个内容传播形成次要的,3到N倍的衍生品价差才是王道。

案例:九阳豆浆机#再见渣渣难#

4月15日,九阳豆浆机上市。这种豆浆的主要作用是强力破壁,不留酒糟。

九阳为了宣传这个新模式,在微博上做了#再见渣难#的话题传播,但只发布了一位KOL漫画家丁亦辰。拥有超过540万粉丝的大V丁奕辰原创了一个简笔画“渣男”视频作为传播源。

丁奕辰的这段视频在微博上被转发了多次,评论过多次,点赞过多次。

因为内容比较优质和有趣,即使是广告,也依然受到粉丝和观众的欢迎。

九阳#再见渣难#的传播案例是典型的“一对N”传播,即“1个KOL对N个人”。这里所说的只是在微博上的传播,同样的视频在微信公众号上也传播过两次和三次。

二、多对多传输

“多对N”传播和前面提到的“一对N”传播的区别不仅在于KOL数量的选择,还有传播内容的制作。从品牌传播主题和诉求出发,邀请多位KOL通过个性化原创创作,制作属于自己的传播素材,作为传播源,然后发布。

这种多对多的通信方式往往是有效的。多个KOL发布的不同内容会形成互动和二次传播,引爆话题。

所以,想要围绕同一主题放置多个 KOL 的品牌也可以使用这些传播形式,而不是统一制作一个传播材料,一次放置十多个 KOL。这种单纯的KOL数量,不建议关注内容质量。

案例:蘑菇街#港粉求购#

蘑菇街去年7月举办的“香港粉通单”旅游嘉年华推广活动,采用自媒体配送形式,“多对多”传播。蘑菇街邀请了5位来自不同领域的KOL,根据自己的亲身经历,写出不同的台湾游记攻略。

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蔡澜从小吃的角度写攻略,丁奕辰用手绘漫画做台湾好玩的指南,唐毅从名人的角度谈台湾,苏岑从小吃的角度写文章一位女作家,时尚博客主女僧从“潮”和潮流角度推荐台湾购物场所...

这5位KOL创作的内容已经在垂直领域被粉丝和观众转发和传播。最终,#港奋通访令#话题达到1.30亿浏览量。

三、UGC 式交流

品牌方的自媒体KOL广告纯粹是为了引起广泛传播,达到营销或者宣传的目的。在上述1个KOL到大众传播和多个KOL到大众传播的模型中,大众所扮演的角色只是一个简单的传播者,在传播的内容上并没有起到很大的作用,“UGC式的” “沟通”不一样。

一个或几个KOL发起半开放的传播内容,引导公众参与传播内容的补充制作,然后进行传播。这就是姜木所说的“UGC式传播”。

在这些传播方式中,品牌之所以需要放置自媒体KOL,是为了利用KOL对各自粉丝群体的号召力和影响力。

品牌主也可以自己发布半开放的传播内容,邀请大众参与UGC的制作和传播,但大多数中小品牌的号召力和影响力往往不足以引起大规模UGC风格的交流。

案例:坚果手机#很不像实力派#

最典型的“UGC式传播”公众参与的例子是各种海报生成器的玩法,其中最著名的就是锤子科技/坚果移动的“美不强”。

虽然在传播过程中没有看到自媒体KOL,但别忘了锤子本身的人气和罗永浩的个人影响力。

罗永浩的微博粉丝已经超过1300万。因为老罗和锤子本身就已经是意见领袖了,所以在这次的交流中,他们把KOL的“发起”和“发起”“发起”换成了品牌方。呼唤”角色。

“美不胜收”终于成了网友的狂欢。大量网友参与了这些半开放的创作自媒体投放,并自发地使用锤子的海报生成器生成了自己的专属海报进行传播。

用浏览器搜索“美而不美”的图片,可以找到大量网友自发创作的UGC作品,而且这类图片无一例外带有坚果水印品牌宣传。

以上是在日常工作中经常接触到的3种自媒体广告投放方式,供大家参考,欢迎在后台留言,和说明其他投放方式。


本文关键词:自媒体投放,智能投放和标准投放,互联网媒体新媒体

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