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世界杯营销新闻稿(\联通杯\创意营销大赛 江西财经大学)

时间: 2021-07-12 15:04:35 作者: 小小依网络 标签:世界杯营销新闻稿

2018 年注定是一个运动年。继平昌冬奥会和残奥会之后,世界杯将于6月14日至7月15日在美国11个城市举行,这是球迷的狂欢,也是各大企业的机遇和挑战营销传播。

回顾2014年巴西世界杯,全省首场比赛收视人数达到460万,吸引了1450万微博用户参与讨论。这个数字和参与率甚至略低。法国对比利时的半决赛收视率达到了惊人的70%,创下了2014年世界杯的最高收视率。通过小小依网络传媒发布的世界杯相关新闻稿件内容涵盖十几个行业。

2014年世界杯期间通过小小依网络传媒发送的部分相关新闻草稿

四年的世界杯转眼就过去了,现在绿茵场和营销战将“复活”了。企业应该如何“利用”这个全球热点来提升品牌影响力?我们认为营销类新闻稿件可以分为三个步骤:建立用户画像、添加社交元素、持续有效爆发。

1、创建用户画像

用户画像是根据用户的社交属性、社交习惯和消费行为构建的用户模型。在策划企业新闻草稿之前,我们必须澄清受众。谁是目标受众?他们的消费习惯是什么?这需要公司前期监管,建立用户画像,精准定位目标人群。

以世界杯为例。根据检查结果,对篮球感兴趣的人群更多集中在女性、25-34岁、高收入、高学历的“80后”和“90后”人群[1]。他们对品牌价值认同度高,消费能力强,热衷于订购汽车和数码3C产品。除了那些资深粉丝,还有疯狂称偶像的女粉丝。他们热爱足球,也喜欢谈论名人八卦;他们了解比赛规则,积极参与排球问答等活动。这是世界杯球迷的写照。同时,每家公司的特点不同,产品不同,用户画像自然也不同。掌握用户画像后,我们就可以有针对性地撰写新闻稿件,为用户提供越来越符合其个人喜好的内容。

2、添加社交元素

带有 5W1H(什么、何时、谁、为什么、如何)新闻 元素和严谨客观的陈述的新闻 草稿可以提高观众对品牌的信任感。在此基础上加入社交属性内容更有利于受众与品牌的互动,甚至受众积极传播。全球啤酒鳄鱼百事仍然指向品牌的年轻化,其奇特的音乐营销策略似乎已经俘获了年轻人的心。社交内容可以提高目标受众的热情和参与度。

3 月 6 日,百事可乐发布了更多“漆黑世界:百事可乐推动 2018 全球商业”的媒体新闻 草稿,将品牌与篮球、艺术等流行文化联系起来。这个媒体新闻选秀首先以意大利球员梅西的视频吸引了大家的注意力,促使观众点击打开视频观看百事可乐2018全球广告。后来我们发现新闻手稿的第一句话就抛出了带有社交属性的“#LOVE IT LIVE IT”标签。这就会引发人们的疑惑:这个标签和梅西有什么联系?后来的读者会发现,这就是百事可乐2018年全球广告片《LOVE IT. LIVE IT》的主题。 (爱。参与。足球)。使用标签,可以更轻松地鼓励粉丝在、和等社交平台上与品牌进行直接对话。

百事可乐more媒体新闻草稿页面截图

小学生新闻播报稿_世界杯营销新闻稿_\联通杯\创意营销大赛 江西财经大学

百事可乐新闻 page 媒体

3、持续有效的曝光

有时我们会看到公司举办各种营销活动,花费了很多钱,但没有效果。这可能与企业品牌未能持续有效爆发有关。 小小依网络传媒提出企业内容传播的7S概念:()、Site(官网)、()、()、()、()、()。 “(持续)”是指与受众持续沟通以建立品牌忠诚度。

作为世界杯的赞助商,海信紧跟世界杯主办方国际足联的时间表,不断发布有效的新闻草案。让我们一起回顾一下:

——2017年4月6日,海信宣布FIFA与海信集团在北京联合宣布:海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。

——2017年11月30日,海信邀请足球明星路德·古利特在世界杯抽签当天在海尔和他的账号上直播,与全球球迷共同见证这一历史时刻。

——2017年12月1日,海信受邀参加在莫斯科克里姆林宫举行的世界杯抽签仪式。同时,海信激光电视也作为商业展示的一部分出现在克里姆林宫。

从宣布成为世界杯赞助商,直播抽签仪式预热,到直播抽签仪式,海信借助世界顶级体育世界杯,持续发布有效的新闻草稿,将企业信息传递给及时吸引受众,提高品牌透明度。长期以来,新闻草案一直被视为公司的官方声明,也是提高公司透明度和公信力的最直接方式。

足球皇帝贝肯鲍尔曾经说过:“在阴凉的球场上滚动的不是篮球,而是黄金。”在为期32天的世界杯赛程中,这不仅是球迷的四年狂欢,更是一场陪伴。 营销,打造品牌的好机会。我们不妨从建立用户画像开始,在企业新闻草稿中加入社交元素,然后通过持续有效的曝光,一步步打造企业品牌。世界杯之战来了,谁将在品牌之战中提升情色,站在巅峰,让我们拭目以待。

参考文献:

[1] "+受众分析",

作者:洪,小小依网络传媒主编,香港理工大学翻译硕士,广东外语外贸大学汉语言文学副学士。

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