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抖音营销新闻稿(小咖秀像素级抄袭抖音)

时间: 2021-07-13 02:01:02 作者: 小小依网络 标签:抖音营销新闻稿

这是IP的时代,也是IP营销的时代。

随着数字化媒体的发展,获取信息不再困难,用户对内容的需求也越来越细化。他们希望在自己的圈子里找到更专业、更有趣的内容。对于品牌进入这些圈子来说,创造IP是一个便捷的渠道。问题是:如何找到那些用户的圈子?构建IP应该选择什么平台?

长期以来,抖音基于“记录美好生活”的品牌主张,围绕短视频聚集了大量旅游、美食、时尚等各个领域的原创内容,生动友好的演绎方法。抖音基于平台资源,陆续将构成美好生活的东西提炼成小吃季、旅游季、美图等抽象IP。抖音通过打造这种IP,在不同的垂直行业释放营销能量,帮助品牌快速对接目标用户,促进平台方、品牌方和消费者的共鸣与共赢。

美食季节:

以零食促公益,助力贫困城市焕发光彩

2018 年 11 月 1 日至 11 月 30 日,在抖音上,70% 的用户对零食感兴趣。与零食相关的视频作品有1422万部,浏览量超过518亿,点赞131亿。在这个小吃大国,抖音可谓是“网红小吃城”的孵化基地。西安笔脆、成都石棉火锅等地方小吃一夜成名,因抖音的“火爆”而成为省内名城。字形。

“抖音零食”的轰动打开了抖音团队的想象力:如果你能用抖音推广这些贫困地区的零食,你就不能用零食来促进公益,帮助那些穷人城市闪耀。 ?

2018年12月,基于抖音平台的零食社区基因和“爆款”城市孵化能力,常年参与公益的抖音与碧桂园商业化推出首个零食垂直IP@中国扑有味。通过这个IP,碧桂园在抖音上发起了“帮家乡特产”活动,巧妙地融入了山东、河北、陕西、河南、安徽、湖南、江西、广西、广东等省内9市14区。让这些地区的精品菜有机会推广到全省,也让当地人民有机会改善生活。

2018年10月,@美好映志带来了第二款精心挑选的“好东西”——万宝龙智能手表2。与第一次不同,这次是老牌奢侈品牌第一次进行深度内容共创业务与抖音合作。双方共同打造《超越前行》前端美好生活首映,6天上线6个视频,[]@[]现身镜头,吸引更多用户关注和互动。短短一周时间,这组视频就获得了231万点赞和1万多条评论,帮助卡地亚实现了传播效果和用户口碑的双赢。

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好的研究所:

聚焦大中型产品,打造强大传播潜力

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2018年12月,“美研院”推出第一季首个合作品牌“Jeep ”,并订购了一系列竖屏大片,以“Jeep , Hold Side”为主题,展示生活大、中档产品的现象,激情的“生活变化”,同时彰显出Jeep 系列车型空间大舒适、内饰豪华、低速平顺等特点。以精湛的创意。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?加上精准的投放,这组视频的浏览量迅速突破3亿,口碑一致好评。

通过“好研究院”,抖音实现了顶级IP内容的聚合,创造了强大的传播潜力,最大化了品牌传播的价值。作为第一季的内容展示,抖音并没有同时推出挑战、选秀、线下快闪店等已经熟悉道路的互动玩法。相信在未来,“更好的学院”也会带给我们更多的商业想象。

在新物种多元化的时代,大众IP和冷门IP都有自己的受众圈。但只有IP足够精准,才能引起相应受众的共鸣,进而形成转发和分享行为。正是这种自发的传播行为,帮助品牌实现了从冷门到大众的传播目标。

秉承“记录美好生活”的初衷,今天的抖音聚集了UGC、PGC、MCN等一大批内容创作者。他们在不同领域发布原创短视频内容,并逐渐将抖音发展成为极具影响力的抖音。美好生活汇聚力量场。基于这一垂直领域的内容,抖音孵化了零食季、旅游季、快闪季、好视频杂志、好研究院等一系列商业IP,集好生活表达和商业表达于一体,并帮助品牌与用户形成更深层次的情感联系。 2019年,抖音将积累更多“抖音IP营销”,在内容共创上推动平台商业化步伐。


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