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抖音营销新闻稿(抖音抖屏教程)

时间: 2021-07-13 03:01:42 作者: 小小依网络 标签:抖音营销新闻稿

平台概况日活跃用户突破6亿,新创作者1.30亿

经过4年多的成长,抖音已经成为知名的集短视频、直播、电商为一体的综合性平台。 《2020抖音数据报告》指出,抖音日活跃用户突破6亿,日均视频搜索量突破4亿。

越来越多的用户加入了创作者的行列。根据《2020抖音创作者生态报告》,过去一年,抖音新增1.30亿创作者,曝光过亿的作者达到6.600万。有超过7000名新作者成长为百万粉丝,其中85%是从普通人成长起来的原创作者。成为粉丝的新作者超过72万,其中88%是从普通人成长起来的原创作者。

抖音也吸引了许多名人和名人。 《2020抖音娱乐蓝皮书》提到,去年有超过3000名明星演员进驻抖音,比2019年增加了1000多人。2020年,明星演员贡献的内容总量达到80亿+好评,比2019年下降31%。2020年4月,知名公众人物罗永浩在抖音进行了首次电商直播,带来的支付交易总额超过1.10亿。

与此同时,创意圈大规模发展。娱乐、美食、萌宠、体育、剧情等内容下降3倍以上。直播作者数量也大幅下降。截至2020年7月,直播作者数量下降了82%。其中,潮流、文教、美食投放率位居前三,均达到70%。

用户对年轻一代有着重要的洞察力,不同群体的内容偏好差异很大

根据《2020抖音用户画像报告》,抖音男女用户比例平均,19-30岁TGI高,新一、三线城市用户TGI高和下面。从用户习惯来看,周日20-21点是全省人更集中拍摄抖音的时间。工作日19:00-23:00为用户活跃时间,晚高峰早到20点。节假日期间,9:00-17:00为用户活跃时间。

抖音直播的主播和观看直播的用户都表现出“显着年轻化、地域分布相似”的特点。 《2020抖音直播数据图谱》显示,主播以24-30岁人群为主,31-40岁观众占比最高。主播和观众的城市级分布基本一致,主要分布在二、三、四线城市。

不同年龄段的用户喜欢看的内容差异很大。 00后爱拍看动画,90后爱拍萌娃看新闻; 80后爱拍照,看透; 70后爱吃零食,爱看婚宴。不同性别的内容偏好也存在差异。男性偏爱游戏、军事、汽车,女性偏爱时尚、母婴、服饰、名人等。 2020年,对名人内容感兴趣的潜在用户将比今年下降20%。其中,男性用户是主要的明星粉丝,占比68%。

行业观察:新奢侈家庭易受名人影响,视频创意是成功的关键

抖音的奢侈品消费群体呈现出大规模发展的状态,并且非常年轻。 《洞察新奢侈品家庭》强调,2020年4月,喜欢奢侈品相关内容的人数超过3700万,89%的用户在40岁以下。超过半数的新奢侈品家庭表示愿意消费将保持或增加。

对于奢侈品板块的内容,关注趋势趋势、奢侈品知识以及相关实时热搜。时尚穿搭、vlog时尚、时尚大片秀等话题讨论量均超过10亿。 “最值得买的奢侈品包包”、“大牌鞋履评测”、“最热鞋款”也是用户比较感兴趣的内容。国际时装周、蔡徐坤代言等流行趋势也是用户比较关心的.

新的奢侈家庭很容易受到名人、时尚博主和流行评论的影响。找同款、买同款是他们的重要特点。他们平均每人关注 20 位名人和 36 位时尚博主。 37% 的用户信任博主的推荐或流行的好评。近 40% 的受访者表示他们“相信人们的口口相传”。

奢侈品牌利用短视频取胜的关键在于视频创意。品牌可以利用音视频语言,在短时间内传递出惊人的疗效,形成视觉冲突。或者,借助强烈的对比、抖音热梗等元素,与用户亲切交流,在“高级感”和“亲密度”之间找到平衡点。在选题方面,“设计素材”、“价格优惠”、“品牌故事”三类最受欢迎,点赞超过6周。

美容专业和品牌直播加强,口碑好引流

美妆成为抖音直播的热门曲目。据《2020年抖音美妆直播报告》显示,2020年5月,美妆直播用户数较1月122%的增速大幅下滑。 2020.01-2020.05 抖音美妆直播的趋势有所下降。万粉丝下降120%,直播数下降187%。


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