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营销理财新闻稿(理财产品营销调研方案)

时间: 2021-07-17 14:06:14 作者: 小小依网络 标签:营销理财新闻稿

本报记者彭燕

“新年复工,理财好”、“存一年定期积分换礼物送手机”、“名额有限,又快又快”……最近在圈内很多建行员工的同学,这种文案和产品介绍,部分1年期大额存折年化利率可以达到2.325%,3年期大额存折年化利率可以达到4.262%。

《证券日报》记者观察身边银行员工的朋友圈,发现关键词始终是建行产品。刚在牛年复工后,银行家朋友圈就活跃起来,大致分为两大派系:一是筹集存款,成为小建银行的头等大事;热情越来越高。

小建行“送礼”拉存款

牛年复工第一天,各界对复工的祝福炸开了朋友圈,银行圈也不例外。近日,银行员工在朋友圈“筛选”,大力推广自家,代销理财产品。本行国庆理财档案刚刚过去,一季度也是金融机构开局良好的时期。银行普遍加强营销 的努力。朋友圈也成为了他们营销的重要渠道。

面对利率的下降和互联网贷款业务相关政策的出台,中小银行的积蓄之路越来越艰难。银行的营销工作难度越来越大,考核压力自然就降低了,尤其是对于目标任务艰巨的客户总监。不过记者发现,不少中小银行已经增加了自己的网络平台,并通过陌陌、App等多个自营渠道开展营销活动来吸引客户。

比如各种存款产品营销经常出现在建行很多同学圈里。从工商银行的主要产品来看,以定期存款和大额存折最为常见。卖点无非就是高收益和送礼。有的还打着“限量发售,送完即止”的噱头。 “三年期和五年期定期存款1万起,利率4.125%,额度有限。”近日,《证券日报》记者朋友圈被同款建行产品刷屏。这是定期存款。

先生周(化名),高级财务经理,曾在中国农业银行工作10年。 :华为智能床头灯,华为体脂秤。”

记者注意到,一些中小银行推出的大额存折利率更加引人入胜。 3年期大存折利率可达4.262%,1年期利率可达2.325%。王先生(化名)是某农商银行分行的客户主任。新年复工后,学生圈贴出的第一条消息就是大额存折的产品介绍。 “最新大面额存折,3年期利率20万元4.262%。还有一年大面额存折,免费手机活动,华为苹果都可以享受。”名额有限,送完即止。” .

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财务总监变身基金“代言人”

从去年开始,基金市场变得异常火爆,银行也开始加强对基金的推荐。与此同时,“股票最好买基数”的观念越来越流行。投资者对基金的认可度逐年提高。在全民理财理念的推动下,投资者对资金的需求一直在下降。

《证券日报》记者调查发现,除存款外,该行理财总监首先在朋友圈推荐理财产品。无论是银行定制还是代销,产品的预期收益率永远是最抢眼的。其中,重磅推荐基金是农行员工朋友圈内容最多的。主要以发布视频和海报的形式宣传基金,甚至可以扫描二维码观看直播送礼活动。

值得注意的是,记者在朋友圈看到,不少建行员工开始更新屏幕推荐新基金,甚至同一基金产品被多家建行更新。

例如,某股份制建设银行的客户总监最近开始在朋友圈宣布推出新基金。文案强调重磅首发,并称“去年定制的‘定息+’基金景顺普惠6个月,目前年化利润在9.96%左右,没买过的客户不用担心。今天,一年后景顺朴英又要开始了。”值得注意的是,为了加强宣传,该行客户总监甚至还发了多个朋友圈。

《理财+基金替代理财,牛年最重要的直播,嘉实多牵手神秘大牌。不仅有干货投资观点,还有红包和大奖品都送了。” 2021年2月19日中午,在另一家股份制建设银行工作的小张(化名)发布了与上述相同的基金产品,这也是他这三天来唯一的朋友圈。

朋友圈也有建行人转发基金信息。其中,明星基金董事、获奖等词在推荐文中被多次指出。有的直接曝光了该基金的历史盈利数据,甚至看到了“欲购从速”和“末日比例配股”的宣传,造成营销饥渴的效果。

此外,多位建行员工在朋友圈发布财经资讯,为投资者带来科学的综合分析和投资策略,更好地进行金融投资。比如朋友圈某股份制建设银行的财务总监,用一个九方格的方式总结了18家知名基金公司的王牌基金总监及其管理的基金产品。这些基金公司主要包括财富、财富、环球、中欧、景顺长城、嘉实等,基金董事包括朱绍兴、张坤、葛兰、曲扬、谢志宇、刘彦春等。

记者在某国有建设银行财务总监的朋友圈看到,金融机构明星基金总监和理财名人发起了一系列线上理财与投资策略直播,可观看扫码。


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