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整合营销的流程,品牌整合营销沟通方法的10个步骤

时间: 2021-05-14 16:03:08 作者: 小小依网络 标签:整合营销的流程,如何进行营销沟通整合,产品营销流程

概述

品牌整合传播是指通过媒体推广将品牌形象元素与一站式整合服务进行优化组合推广。即将更好地将各种促销工具与其他营销活动结合起来。

一、定义

品牌整合营销传播是一种一站式集成服务,可优化品牌形象元素的组合并通过媒体宣传推广。那是为了更好地将各种促销工具与其他营销活动相结合,以进行营销传播。

二、品牌整合营销传播的特征。

1.从外到内的传播方式。

集成的营销通信遵循从外部到内部的通信计划模型。这是一个真正的以客户为中心的概念,与内部到外部的传统营销通信不同。外部到内部模型的本质是通过各种沟通渠道收集,分析和识别消费者的信息,发现他们的实际需求,为他们建立数据库,并开展营销交流活动以提供他们所需要的信息

2.集成营销通信是一种双向通信模式。

集成的营销通信是一种双向通信模式,可以适应新营销环境的需求。集成的营销通信是双向通信模式,它是一种循环系统。

三、品牌整合营销沟通过程。

第一步:明确品牌在企业中的作用

品牌通常被定义为通过建立客户忠诚度来确保未来收入的关系。因此,整合品牌传播的出发点包括分析品牌所扮演的角色以及可以扮演的角色,以确保更高的忠诚度。要评估品牌价值,需要考虑公司战略,以及客户,员工和主要股东等因素。

此步骤挑战了一些有关业务发展关键驱动因素的传统假设。这些传统观念包括:“价格是我们唯一的增值”,“我们只是产品提供者”,“我们不能疏远我们的分销合作伙伴”等。这些观念必须基于其可能性,而不是基于其发挥方式。效果良好后,请重新检查

第2步:了解品牌价值的组成部分

执行管理层一直在寻找一种可以量化营销的投资回报率的工具,其结论是,仅被告知无法单独获得此类数据。在整合品牌传播的范式下,这种情况将会改变。整合的品牌传播计划为管理人员提供了一系列与公司其他投资资产相关的工具,以判断品牌资产投资的表现。

一些公司使用品牌价值评估来判断投入的表现。此方法导致基准()品牌价值测量方法。但是,整合品牌传播过程中的“评估”值无需计算原始数字。因为品牌价值评估可以识别品牌价值的要素,所以可以帮助显示或衡量传播活动对品牌价值的影响,或做出预测。

通过衡量品牌价值从一个评估期到另一个评估期的相对变化,我们可以客观地量化建立和推广品牌的投资回报率,从而评估综合传播计划的总体效果。

第3步:确定品牌讯息希望传达给谁

在明确品牌角色之后,下一个关键步骤就是找出关键的目标受众。为了优先进行此类工作,有必要区分哪些受众正在推动公司的成功,哪些受众对公司的成功仅具有一定的影响。

有时候整合营销的流程,如果您成功地影响了核心受众,那么所产生的企业绩效将足以激发那些起特定作用的受众的关注和反应。首要的挑战是设计一种与核心受众建立联系的品牌策略,以及与功能性受众建立联系的沟通计划。

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第4步:形成一个“大创意”

大创意指的是独特的价值诉求。传播统一信息是对资源的浪费,而传播有意义的独特性则是增长的催化剂。大胆的想法源于对受众需求,市场动态和公司业务计划的清晰理解。大创意与公司用来满足关键受众需求的策略相匹配。

好主意需要满足四个基本标准:满足听众的需求,将他们的需求与竞争对手区分开来,诚实和可信,并具有随着业务发展而发展的内在张力。

第5步:改变您的认知以获得大创意

一旦客户与品牌建立了忠实的关系,受众将逐渐被包括在该过程中。在此过程中,新形成的观念可能会阻碍对品牌独特承诺做出回应的能力。为了传达“大创意”,需要突破这一“感知障碍”。

其中一些障碍特别难以克服。如果此障碍与认知有关,则可以通过增加信息的公开程度来解决。但是,如果遇到信任问题,则需要改变目标受众对品牌价值的态度。

第6步:通过信息传播改变消费者的看法

改变消费者对品牌的看法并非易事。这需要沟通的努力。这种努力需要穿透消费者每天接触过多信息所形成的“防御墙”。能力。为了引起他们的注意,传播者必须通过精心准备的信息消除混乱,并促使他们改变其心理预设。


本文关键词:整合营销的流程,如何进行营销沟通整合,产品营销流程

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