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景区整合营销,互联网旅游景区品牌整合营销传播研究

时间: 2021-05-18 13:02:26 作者: 小小依网络 标签:景区整合营销,景区营销工作计划,旅游营销3.0 时代 景区营

[摘要]:在当今休闲大众消费时代的背景下,旅游业已成为一种流行的休闲方式,也是人们日常消费支出的重要组成部分。同时,随着假期的增加和工人假期的好处,随着标准化程度的提高,人们在安排旅行行程时拥有越来越多的自由和自主权。为了吸引更多的游客和扩大旅游景点的知名度,景区的外部交流起着越来越重要的作用。在传统媒体时代,尽管旅游景点已经采用了某些通信方式,但是由于技术背景的限制,通信渠道相对单一,获得的通信效果也非常有限。 互联网时代的到来为旅游景点中的品牌传播提供了一种新的传播方法,并为传播开辟了新的思路。但是,互联网技术的发展在带来机遇的同时,也给旅游景点的品牌传播带来了很多挑战,因此,旅游景点需要从综合营销的角度重新审视传播过程,并基于互联网的发展现状重新制定景区的品牌传播策略,以适应互联网带来的挑战。本文通过研究和整理相关文献,如旅游景点中的品牌整合营销传播和互联网背景下的品牌整合营销传播,分析了旅游景点中品牌传播的内涵和功能。在总结了传统媒体时代旅游景点品牌传播的传统模式,并结合互联网的背景,从营销整合传播理论的角度,总结了互联网带来的变化景区整合营销,机遇和挑战。在旅游景点中进行品牌传播。通过对台儿庄古城案例的分析景区整合营销,可以看出台儿庄古城是如何在互联网转型过程中利用整合营销传播思想的过程来重新制定传播策略的。最后,结合互联网的传播特征,提出本文的结论-以互联网为背景的旅游景点品牌传播策略路径模型,提出了互联网背景下品牌传播策略的制定。旅游景点,并为制定国内外许多景点的交流策略提供建议。

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本文关键词:景区整合营销,景区营销工作计划,旅游营销3.0 时代 景区营

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