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中国品牌海外媒体传播,出海品牌传播必读:Cision发布2021

时间: 2021-05-04 16:03:29 作者: 小小依网络 标签:中国品牌海外媒体传播,新媒体环境下品牌传播的研究,中国品牌传

海外品牌传播必读:发布2021年全球媒体调查报告

美通社(PR )4月23日,09:59关注您确定不再关注此人

(2010年4月23日,全球)在后流行时代,哪些主题对海外媒体更重要?世界各地记者的工作习惯发生了什么样的变化?中国公司走向海外的海外媒体传播的灵感是什么?这对企业品牌公共关系人员的工作有什么影响?为了帮助公司在流行病的影响下探索海外媒体记者的现状,并了解自己和敌人,小小依网络传媒发布了备受期待的《 2021年全球媒体调查报告》。这是该报告连续第12年发布。

新媒体环境下品牌传播的研究_中国品牌海外媒体传播_中国品牌传播联盟

本报告的内容基于对2021年2月1日至3月1日来自全球15个国家的2746名记者的调查,其中包括:美国,加拿大,英国,法国,德国,芬兰,瑞典中国品牌海外媒体传播,意大利,西班牙,葡萄牙,巴西,墨西哥,韩国,越南和马来西亚。

重要发现:

在今年媒体的主题选择方面,除了继续寻找有关流行病报道的新观点(4 5. 5%)外,外国媒体记者还期待找到积极的新闻报道,例如3 6. 5%的采访记者将报道公司中国品牌海外媒体传播,社区和技术如何帮助他人。此外,研究和热点内容以及新技术,可持续业务和ESG投资都受到了关注,海外公司可以考虑朝这些方向传播内容。记者认为,公共关系人员应增加相关性(联系媒体记者以获取报道机会)。这意味着公共关系人员需要做足够的功课,以充分了解记者,建立准确的媒体关系清单,并为记者提供更具针对性和相关性的内容。 5 3. 1%的记者表示,他们每周收到50份以上,由于缺乏相关性,他们中的大多数人都被忽略了。公共关系人员应该是趋势先锋,能够预测,监视和快速捕获热点。像公共关系人员一样,记者也需要使用清楚的数字来证明自己的价值。 5 9. 2%的受访记者表示,详细的受众数据指标(阅读量,互动量等)已经改变了他们评估手稿的方式。建议公共关系人员站在媒体的立场,考虑品牌内容是否更易于共享以及是否可以带来流量。记者希望公关人员可以使媒体的工作更加轻松。外国媒体记者每周必须报道不同的主题和新闻(将近一半的采访记者同时负责5个或更多主题),任务繁重,期限紧迫。他们希望公关人员在早期阶段提供更全面,详细的信息和更多材料,例如有见地的数据,相关的介绍,图片等。此外,记者还希望公关人员能够为文章的故事情节提供初步的想法。公关人员跟进的步伐和时机也很重要。记者有自己喜欢的时间段,希望不要被打扰。此外,在发送信息之后,最好是在一两天后进行跟进,以便给记者一些时间来熟悉情况。 5 1. 7%的受访记者表示,过于频繁的接触会引起厌恶。与去年的调查数据相比,今年有更多的记者(4 2. 7%)表示愿意在一周五、的周六和周日接待他们。

“疫情加速了媒体某些方面的变化,例如高度分散的频道,全天候的报道节奏以及KOL(意见领袖)的演变,”首席营销官员说。 “在新的挑战下,媒体和公共关系人员将继续保持合作关系。企业应了解媒体记者的新需求,同情他们,并在允许企业品牌接触到媒体的同时,积极为媒体提供有价值的内容。听众。”

美通社(PR )海外传播策略部门负责人肖晓(Wei Xiao)表示,越来越多的中国公司的产品和服务正在加速其进入主流国际市场的步伐。吸引海外媒体的关注不仅可以增加企业品牌内容被报道的可能性,而且是提高海外品牌知名度的重要途径。每年都会发布一份媒体调查报告,以显示全球记者从不同维度选择话题和报道习惯的范围的变化。这是中国海外品牌“认识自己和敌人”的好帮手。

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本文关键词:中国品牌海外媒体传播,新媒体环境下品牌传播的研究,中国品牌传

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